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【聚焦双11】疯了!双11首日李佳琦薇娅就狂赚近14亿 年起人还有梦想吗?
森淼网经社发布时间:2020年10月22日 17:08:26

(网经社讯)导读:1021日凌晨,淘宝直播双11迎来首个预售日,这也是李佳琦、薇娅双11的首次交锋。数据显示,李佳琦、薇娅两人直播间的观看次数均过亿,仅定金就破了4亿,预估成交金额更是近70亿,预估两人此次佣金近14亿。值得注意的是,此前被传与蒋凡有绯闻的主播张大奕直播数据与李佳琦、薇娅的差距进一步拉大。这些惊人的销售数字,让不少人叹为观止,激起更多有直播梦想的年轻人。

成交额近70亿 李佳琦 薇娅狂赚近14亿

1021日,天猫正式启动双11预售。与往年不同的是,今年不止预售提前了,就连双十一都分成了两波进行。

据天猫官方的公告显示,今年111-3日是第一波,也是第一次付尾款的时间,4日至10日期间消费者可以继续添加购物车,1111日为第二波售卖期。

                                             

为迎接双11的来临,20日晚间,薇娅、李佳琦都进行了直播带货。

网经社注:图片采集自李佳琦直播间

21日零点的直播,是天猫双11开启预售的首日,以预付定金的模式进行销售,以目前预付定金的情况和以往尾款支付率估算来看,昨晚销售业绩超过了去年11全程的销售额。

美妆护肤占多数,薇娅品类更丰富。产品数量上,1020日的直播中,薇娅在直播间一共上架了147件商品,李佳琦上架123件,这其中绝大部分都是知名大牌商品。

品类上,李佳琦当天的直播商品包含14个品类,占比最大的是护肤品类,达到了65%。如果加上彩妆的17%,美妆护肤占比高达82%。薇娅的直播间品类更为丰富,共有28 个品类,包含咖啡冲饮、粮油零食等。其中也是护肤类占比最多,高达44%,但这个比例远低于李佳琦。

李佳琦直播间观看人数略高。在观看人数方面,昨晚李佳琦直播间观看人数高达1.62亿人次,创造了历史新高。除了李佳琦外,薇娅直播间的1.42亿人次也创造了新高,双11预售之际,数亿人见证了这场购物狂欢。

可以说这两位是全网实力最强的带货主播,有超过一天3亿人在线观看直播,不得不说他们带货能力太强悍了。

网经社注:图片采集自薇娅直播间

薇娅带货金额更多。薇娅和李佳琦20日晚直播总销售额均超过了30亿元,累计相加近70亿,预估两人此次佣金近14亿。。也就是说超3亿人深夜蹲守直播,凌晨抢付定金开启预售,各家电商也正式打响双11大战。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,可以看出此次天猫把直播作为“杀手锏”放在双11预售首日,足见重视程度之高。另外这次双11也是薇娅与李佳琦间的正面交锋,从产品品类、价格、优惠力度等方面全面竞争,两个主播之间的比较也将受到市场高度关注。

莫岱青认为,薇娅和李佳琦能够取得这样的成绩与天猫提供有力的流量入口有关,并且有相关资源的支持。天猫也想借此树立直播带货方面的标杆。而对于一些腰部、长尾主播来说,在流量资源方面就没那么充足,效果就未必可知了。另外薇娅和李佳琦并不是两个个体,他们所取得的成绩是背后强大的团队力量支持的结果。

直播带货开启双11预售 天猫双11或有8亿人参与

1020日,天猫双11发布会上海召开。

淘宝天猫总裁蒋凡表示,天猫双11是今年经济不确定性中的确定力量。他预计,今年会有超过8亿的用户参与到双11活动之中,较去年多出3亿。今年天猫双11最大的变化,是提前开售并延长售卖期,从光棍节变成双节棍,商家能够得到更长的生意时间窗口,同时也让消费者有更充足的时间充分选择。

在天猫双11热点日历中看到,为了预热双11活动,提前一个月便开始了预售。22日至31日是各品类的大促日,111日正式开启第一波抢货付尾款,并在随后开启第二波预售,集中在1111日爆发并付尾款,与此同时还为没有及时拍到的消费者安排了两日返场期。

从活动节奏上来看,天猫双十一的时间周期也从以往聚焦于1111日当天变为111日、1111日两波售卖周期,部分商品可以在111日交付尾款,消费者可以提前拿到商品,从而减少物流压力。

202011”已拉开序幕,京东苏宁易购、阿里巴巴围绕中小商户的争夺战已提前打响。据网经社了解,1019日,京东举办11”启动会,正式对外公布11”玩法,“2020京东11•11全球热爱季1021日正式开启,截至1111日为期22天。同一天,苏宁易购也发布消息称,11”全民嘉年华发布会定档1026日,天猫也在20日启动发布会。电商头部平台的接连官宣也意味着11”已经正式进入倒计时。此外拼多多唯品会抖音、快手、蘑菇街等也悄然启动。

今年的双11关键词之一就是“直播带货”,“双11定金、李佳琦直播、双11养猫”等众多相关话题登上热搜,消费者的购物情绪在20日晚间达到高峰。

无论是从李佳琦、薇娅的销售业绩、观看人数,还是话题量来看,今年的双11热度都要远超去年双11两人的直播带货成绩。

据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,上半年直播电商交易规模达4561.2亿元,预计全年交易规模达到9712.3亿元,直逼万亿大关。

直播电商渗透率达8.7%,全年预计达到9.3%,逼近两位数,增长达116.27%

未来两年,预计直播电商仍将高速增长。此次李佳琦薇娅直播让直播带货再次火出新高度,带动直播电商走向新一轮的爆发式增长。天猫、京东、苏宁易购、抖音、快手等平台都在争夺流量,将重要阵地放到直播电商,获取最大化的增量。

直播电商商品货不对板、产品售假等六大乱象

莫岱青表示,年以来商家主动积极拥抱直播,对于直播态度发生质的转变。此次双11也成为商家验证直播效果的重要窗口。商家通过直播获得更多的有效用户转化,从而形成新增长。而消费者对直播带货的习惯已经逐渐培养起来,特别疫情催化了消费者购买力集中在双11大量释放。

直播带货经济火爆的背后也暴露问题。据网经社电诉宝315.100EC.CN)数据表明,2020年上半年直播电商被投诉问题主要聚焦在:商品货不对板、产品售假、商品质量差、虚假促销、退换货难、退款难等问题。数据还表明,涉及投诉较多的平台包括:抖音、快手、红布林有赞微拍堂洋码头、淘宝直播、尚德机构华为商城等。

网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库”包含70+上市公司数据库、53+新三板公司数据库、150+独角兽数据库、200+千里马数据库、4000+投融资数据库以及10万+创业项目数据库,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商。适用于电商从业人员、研究人员、创投人士、政府人士、高校师生、商家卖家等,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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