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快手电商发布《电商短视频创作指南》

作者：来源：网经社发布时间：2022年01月07日 08:56:58

(网经社讯)1月6日，快手电商正式发布了《电商短视频创作指南》，该指南对发布违禁信息、不当使用他人权利、发布其他平台信息、不正当营销、发布虚假宣传信、诱导互动、发布低质量短视频、商品与视频内容无相关性这8大违规行为作出了详细说明。

据网经社（WWW.100EC.CN）获悉，具体来看，不当使用他人权利是指直接搬运综艺、影视作品，未做任何修改，以及直接搬运其他用户作品或直播内容。发布其他平台信息是指推广、引导下载除快手系列的其它App，任何引导点击视频以外的链接引流形式；展示竞品产品界面及水印等存在引流嫌疑的竞品信息；内容或标题提及主页添加微信/QQ/微博/联系方式。

此外，发布虚假宣传信息包括违规使用极限词。常见违规极限词，包含但不限于：最佳、最优、最优秀、最好、最大、最高、最佳、最高级、最高档等。

而不正当营销则包括卖惨炒作、博眼球营销。其中卖惨炒作包括故意制造家庭矛盾、社会矛盾等行为；利用残疾人、病人进行商品推广。博眼球营销则包括通过故意撕扯推搡、打架等肢体冲突的行为进行商品营销；内容展示夸张故事(包括情节转折较大、离婚、出轨、家暴等矛盾冲突)进行商品营销。

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