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抖音电商:禁售“微信红包封面”商品
网经社发布时间:2022年01月17日 09:00:48

(网经社讯)1月14日,抖音电商发布微信红包封面专项治理公告。公告显示,近日,平台陆续收到消费者关于购买或获赠的“微信红包封面”商品无法核销的反馈,并且部分商品使用的素材未获得相关授权。为保障消费者权益,平台即日起将对“微信红包封面”商品做禁售处理,商家不得买卖或赠送“微信红包封面”商品。

同时,据网经社(WWW.100EC.CN)了解,平台将对“微信红包封面”商品进行专项治理。 一经发现,平台将根据《商家—发布违禁商品/信息实施细则》对商品进行封禁处理,同时可视情节严重程度,采取包括但不限于对消费者进行退款、停业整顿、扣除保证金、清退店铺等处理措施。各位商家需及时自查自检,避免因此造成不必要损失。

事实上,在红包封面还没有火爆成“普通人的赚钱项目”之前,其最基础的用途就是为了让品牌引流获客。目前在微信红包封面开放平台上,官方主要介绍的几点也都是“更强的品牌感”、“更好地触达用户”等营销能力。

以抖音动漫媒体汤圆酱为例,日常更新的短视频都是围绕着“汤圆酱”这个IP形象做的动画内容,账号粉丝达到746万。

从去年年底开始,该账号上架了多款“壁纸类”产品(因红包封面不能公开售卖,只作为赠品),包括春节、十二星座两个系列,以及以动态表情包效果为主的其他主题。不同组合套装的封面价格有所不同,每张封面单价在6至9元左右。特别的是它还设计出了盲盒玩法——花60元购买三张的套装,就能抽中一张稀有款封面。

仅凭借一条展示红包效果的短视频和当下正火热的盲盒玩法,汤圆酱的红包封面很快就在抖音成为了爆品。从汤圆酱的抖店主页来看,其中一款的销量已超过29万,星座系列销量达到16.2万,另一款销量为2.2万。

如果按照6元的最低单价粗略统计,仅是商家自己店铺内的总销售额就超过了280万。而蝉妈妈数据显示,汤圆酱的红包封面近30天浏览量超过了百万,带货达人超过3000+,预估总销售额已经高达1.07亿元人民币。

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