(网经社讯)三年疫情开放后的首个双11即将来临，10月9日，阿里妈妈发布2023年双11系列补贴政策，此前，在9月28日，淘宝天猫也公布双11平台招商规则，天猫双11今年活动节奏依然为三段，和去年保持一致。分别为抢先购预售、抢先购现货、狂欢日现货。淘宝双11不设置预售期，分别为抢先购、好价节、狂欢日。此外，京东、抖音、快手、小红书等平台也已发布双11招商规则及活动玩法。
而在9月25日，阿里妈妈与腾讯广告达成进一步的深化合作，微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。此外，B站官方表示，将与淘宝联盟“星任务”共同推出推广流量优惠政策，助力实现从种草到下单全流程；京东联盟也宣布降低商家参与小红书、B站等站外营销的门槛并简化合作链路，上线“种草”效果数据分析功能，帮助商家优化营销方案。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/s11yrqd/）
1.随着电商行业的竞争加剧，淘天集团一直以来都面临着巨大的挑战，双11也不例外。在商家争夺、低价促销、营销创新和用户体验等方面都面临着竞争压力。
2.此举对于淘天来说，可以借助微信用户的活跃度获得更多用户回流淘天购物；对于商家来说，可以更精准地获取微信用户，并更好地转化微信的私域用户；对于消费者来说，在微信中购买淘天平台的商品的购物体验更好更便捷。
3.大平台间的互联互通是政策要求，也是各平台开放合作的需要，同时符合各平台的利益诉求。对于双11这样的购物节来说，能够大大地促进消费和推动经济增长，让消费者可以在不同平台更自由地选择商家和商品进行购买，商家也能够更低成本地进行经营，各平台也能够因此而获益。
