【报告名称】:2012年度中国网络零售市场数据监测报告
【发布机构】:中国电子商务研究中心
【发布日期】:2013年01月29日
【表现形式】:文字分析、数据比较、统计图表
【报告审定】:中国电子商务研究中心主任 曹磊 研究员
【报告主编】:中国电子商务研究中心 网络零售部主任 莫岱青
【编委】:中国电子商务研究中心 助理分析师 王周平    姚建芳

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版权声明

     本报告相关知识产权归中国电子商务研究中心所有,任何部门、企业、机构、媒体等单位引用本报告数据、内容,均请注明:"根据中国电子商务研究中心发布的《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》"。

    本报告仅为参考研究资料,不构成投资、决策等任何建议,由此带 来的风险请慎重考虑,中国电子商务研究中心不承担因使用本报告信息 而产生的任何责任。

报告目录

核心数据

       1、市场规模:据中国电子商务研究中心监测数据显示,截止2012年12月中国网络零售市场交 易规模达13205亿元,同比增长64.7%
       2、网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例:据中国电子商务研究中心监测数据显示,截止2012年12月,中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的6.3%
       3、企业规模:据中国电子商务研究中心监测数据显示,到2012年12月底国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达24875家,较去年增幅达19.9%,预计2013年达到25529家。
       4、市场份额:据中国电子商务研究中心监测数据显示,截至2012年12月中国网络购物市场上, 排名第一的依旧是天猫商城,占52.1%;京东商城名列第二,占据22.3%;位于第三位的是苏宁易购达到3.6%,后续4-10位排名依次为:腾讯B2C(3.3%)、凡客诚品(2.7%)、亚马逊中国 (2.3%)、库巴网(1.4%)、当当网(1.2%)、易迅网(0.6%)、新蛋中国(0.3%)。
       5、用户规模:据中国电子商务研究中心监测数据显示,截止到2012年12月,中国网购的用户 规模达2.47亿人,同比增长21.7%
       6、个人网店数量: 据中国电子商务研究中心监测数据显示,截2012年12月,实际运营的个人 网店数量达1365万家,同比减少15.7%,自2008年来首次出现下滑。另有机构报告数据显示: 淘宝网现有职业卖家600多万,每天停运或倒闭网店数量近万家,绝大多数网店卖家辛苦辛苦一 年后,却面临无钱可赚、乃至亏本的尴尬局面。
       7、B2C网络零售市场占有率:据中国电子商务研究中心监测数据显示,截至2012年12月中国 B2C网络零售市场(包括平台式与自主销售式)上,排名第一的依旧是天猫商城,占52.1%;京东商城名列第二,占据22.3%;位于第三位的是苏宁易购达到3.6%
       8、C2C网络零售市场占有率:据中国电子商务研究中心监测数据显示,淘宝集市地位依旧稳 固,截至到2012年12月淘宝占全部的96.4%。拍拍网占3.4%,易趣网占0.2%
       9、 移动电子商务交易规模: 据中国电子商务研究中心监测数据显示,截止到2012年12月, 中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元,同比增135%,依然保持快速增长的趋势。到 2013年这一数字将达到1300亿元。
       9、 移动电子商务交易规模: 据中国电子商务研究中心监测数据显示,截止到2012年12月, 中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元,同比增135%,依然保持快速增长的趋势。到 2013年这一数字将达到1300亿元。

数据篇:2012年度中国网络零售市场交易规模

       据中国电子商务研究中心监 测数据显示,截止2012年12月中 国网络零售市场交易规模达13205 亿元,同比增长64.7%,预计2013 年有望达到18155亿。
       其中,京东商城交易额突破 600亿元; 苏宁易购全年销售额 达183.36亿元。
       电商造节的效果,特别是年末 "双十一"、双十二"让网购交 易额再冲击了一把;
       网购用户的不断增长,越来越 多的人接受网购并加入到该行列 中来;
       网上购物相比实体店购物有一 定的价格优势 。【更多

数据篇:2012年度中国网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例

       网络零售市场规模占社 会消费品零售总额的比例是 衡量电商对消费促进作用的 重要指标。
        数据显示,截止2012年 12月中国网络零售市场交易 规模占到社会消费品零售总 额的6.3%,而这个比例数 据在2011年仅为4.4%。这 也或许意味着电商改变零售 业格局的开始。
        中国电子商务研究中心 预计,这一比例还将保持扩 大态势,到2013年达到 7.4%。【更多

数据篇:2012年度中国网络零售企业规模

       据中国电子商务研究中 心监测数据显示,到2012年 12月底国内B2C、C2C与其它 电商模式企业数已达24875 家,较去年20750家增幅达 19.9%,预计2013年达到 25529家。
       B2C、C2C与其它电商模 式企业数量增长幅度有所下降。
       伴随价格战的大规模进 行,伴随着电商市场的不断 整合,相当数量的B2C企业还 会在这个过程中被淘汰。【更多

数据篇:2012年中国网络零售企业市场占有率——《2012年中国网络零售市场十强榜单》

       据中国电子商务研 究中心(100ec.cn)监测 数据显示,截至2012年 12月中国B2C网络零售市 场(包括平台式与自主 销售式)上,排名第一 的依旧是天猫商城,占 52.1%份额;京东商城名 列第二,占据22.3%份 额;位于第三位的是苏 宁易购开始后来居上, 达到了3.6%份额。
       后续4-10位排名依 次为:腾讯B2C(3.3%)、 凡客诚品(2.7%)、亚 马逊中国(2.3%)、库 巴网(1.4%)、当当网 (1.2%)、易迅网 (0.6%)、新蛋中国 (0.3%)。【更多】  

数据篇:网络零售企业市场占有率——2012年中国C2C平台网络购物交易市场份额占比

       据中国电子商务研 究中心监测数据显示,从 C2C市场来看,淘宝集市 地位依旧稳固,截至到 2012年12月淘宝占全部的 96.4%。拍拍网占3.4%, 易趣网占0.2%。
       中国C2C网络购物市 场格局相对稳定,各网站 占比趋于稳定,交易规模 持续平稳增长。【更多

数据篇:2012年典型网络零售网站注册用户对比图

       据中国电子商务研究中心监测数据显示,2012年天猫商城依托淘宝网的流量导入,其注册 用户达1亿人以上;紧随其后,名列二位的是京东商城注册用户突破8000万人;名列第三位为 的是苏宁易购,其在线注册用户(包括红孩子)达3000万人;当当网、国美在线分别以1000万、 500万注册用户排名行业第四、第五。【更多

数据篇:2012年度中国网购用户规模

       解读:2012年中国网购用户规模达2.47亿人,而2011年数据2.03亿,同比增长 21.7%。
       我们认为:网购用 户规模增长的原因包括:
       网络购物环境日趋完 善与成熟;
       快捷方便不受地域限 制;
       政府监管以及物流支 付环境的日益成熟;
       网购已成融入人们的 生活。
       预计2013年年底中 国网络购物用户规模将 达到3.1亿人。【更多

数据篇:2012年度中国个人网店数量规模

       据中国电子商务研究中心监 测数据显示,截2012年12月,实 际运营的个人网店数量达1365万家,较2011年1620万家,同比减 少15.7%,首次出现自2008年来 下滑。
       另据机构数据显示,淘宝网 现有职业卖家600多万,每天停 运或倒闭网店家数量达近万家, 绝大多数卖家辛辛苦苦一年后, 却面临无钱可赚、乃至亏本的尴 尬局面。
       随着网络零售市场的日益发 展和用户对网购要求的日益提 高,个人网店"鱼龙混杂"的时 代已经过去,接下来优胜劣汰还 将继续,个人网店将在不断规范 中前进。
       中国电子商务研究中心预计 到2013年中国个人网店将下降到 1124万家。【更多】   

数据篇:2012年度中国移动电子商务交易规模

       据中国电子商务研究 中心监测数据显示,截止到 2012年12月,中国移动电子 商务市场交易规模达到965 亿元,同比增135%,依然保 持快速增长的趋势。我们预 计:到2013年这一数字有望 达1300亿元。
       原因解读:
       手机用户数量和用手机 上网用户数量攀升;
       廉价智能手机及平板电 脑的大量普及;
       上网速度、无线宽带、 资费下调
       传统电商沉淀,为移动 电子商务的发展奠定了基础。【更多

数据篇:2012年度中国移动电子商务用户规模

       据中国电子商务研究中心监测数据显示,在过去的2012年移动电子商务用户规模约达25050万人,较 2011年的15000万人同比增长67%。预计到2013年这个数据将增长到37250万人。【更多

数据篇:2012年度中国海外代购市场交易规模

       据中国电子商务 研究中心监测数据显 示,2012年中国海外 代购市场交易规模达 483亿元,较去年同比 增长82.3%。
       2012年海外代购 市场规模增速放缓, 一方面由于海关"新 政"的实施,另一方 面因为"海淘"的崛 起。
       中国电子商务研 究中心预计2013年海 外代购的交易规模将 有望达744亿元。【更多】   

物流篇:2012年度中国电子商务物流生态圈

盘点篇:2012年度中国十大网络零售网站价格战盘点

盘点篇:"2012年度中国网络购物十大被投诉网站"榜单

  

融资篇:2012年Q1中国网络零售企业融资案例监测表

  

融资篇:2012年Q2中国网络零售企业融资案例监测表

   

融资篇:2012年Q3中国网络零售企业融资案例监测表

  

融资篇:2012年Q4中国网络零售企业融资案例监测表

媒体聚焦

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报告研究资源

【合作伙伴】:由数十家国内专业电商院校、科研机构、行业协会与咨询机构组成
【研究专家】:100余位国内一流专业分析师、特约研究员组成的杰出专家团队
【企业资源】:全国首创含超过5000家主要电子商务服务商的企业数据库系统
【用户资源】:通过网站联盟、中心网站辐射2000万家中小企业、5千万网购用户
【传播资源】: 逾500家媒体注册为中心"特约记者",第一时间密切关注报告
【人脉资源】:近1万名行业精英人士注册加入"中国电子商务中高层俱乐部"

报告影响力

【国家影响力】:屡获包括商务部、工信部、发改委、国新办在内的多部委引用
【行业影响力】:屡获国家、省、市各级互联网协会、电子商务协会等认可引述
【企业影响力】:累计10余万家电子商务及相关企业长期订阅、并引用报告数据
【用户影响力】:累计5000多万应用电商的中小企业、网络购物用户长期阅读
【媒体影响力】:累计不少于600家新闻媒体与1000家门户、新闻网站纷纷转载
【网络影响力】:累计不少于14,000,000篇网络稿转载报告观点、数据与评论等
【投资者影响力】:至少1亿股民、500家以上VC/PE作为重要投资参考依据

报告编委


           曹磊

      专家介绍:中国诚信网络团购联盟秘书长、浙江大学EMBA 客座教授、中国电子商务专家 库专家、中国互联网协会优秀教官、中国电子商务协会网络整合营销研究中心特 聘专家、《浙江省电子商务"十二五"规划》编制组 专家、国家《网络商品与服务 交易管理条例》起草小组副组长。并屡屡受邀到国内各省市、高校、大型企业, 做电子商务主题报告与相关企业高层战略培训,深受欢迎,是我国21世纪青年电 子商务专家。【专栏】

           莫岱青

      专家介绍:中国电子商务研究中心分析师 网络零售部主任

      研究领域:重点研究与关注网络零售市场与网络零售主流 电商企业。日常研究对象包括:C2C与B2C平台、网络零售、网 络支付、仓储物流快递,网络购物、海外代购、网店运营、电 商服务商,以及传统企业开展电子商务零售业务等电子商务细 分和主要应用领域。【专栏】


          王周平

      专家介绍:中国电子商务研究中心 网络零售部 助理分析师

      研究领域:用户在网络购物、网络团购、物流快递、 网络支付等电子商务消费过程的投诉与维权,以及国内B2C 网上商城的用户网购推荐、促销导购、商品比购、售后服 务等点评与建议。【专栏】


           姚建芳

      专家介绍:中国电子商务研究中心 网络零售部助理分析师

      研究领域:主持开展中国电子商务法律求助服务平台 相关法律求助、法律报告调研、法律法规研究、电商律专 家认证等相关工作;以及主持开展中国电子商务投诉与维 权公共服务平台涉及网络购物、网络团购、物流快递、网 络支付、消费欺诈等电子商务消费过程的投诉受理、维权 协调、消费提示、数据分析、案例研究。【专栏】