(网经社讯)4月27日消息，2025年开年以来，中国电商市场迎来新一轮品牌创新热潮。最新数据显示，一季度天猫新入驻商家数量同比激增126%，展现出强劲的市场活力。
在这场线上创牌浪潮中，既有国际大牌的加速布局，也有新锐品牌的快速崛起，更有细分赛道"黑马"的异军突起。天猫作为品牌数字化经营的主阵地，正通过完善的商业基础设施和创新扶持政策，持续赋能商家实现高质量增长。
一、线上创牌呈现多元化发展态势
据网经社产业电商台（B2B.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，2025年一季度，天猫新入驻商家呈现出显著的品类和地域特征。从品类分布来看，餐杯具、休闲零食、潮流玩具、手机配件、春夏服饰成为开店数量TOP5品类，反映出消费市场向生活化、个性化方向发展的趋势。在地域分布上，广州、深圳、泉州、金华、杭州位列开店城市前五，显示出长三角和珠三角地区依然是创新创业的热土。
值得关注的是，新入驻品牌构成更加多元化。国际奢侈品牌Manolo Blahnik选择天猫开设线上首店，其全球CEO Kristina Blahnik表示这是品牌发展的重要里程碑。与此同时，以黑神话、喵卫为代表的新锐品牌也快速成长，黑神话官方旗舰店上线三天销售额近300万元，喵卫智能床面清洁机器人更是在一个半月内拿下细分品类TOP1。这种"大牌+新锐"的多元化格局，展现了天猫平台强大的包容性和成长性。
二、平台赋能助力新品牌快速成长
天猫之所以能成为品牌增长效率最高的平台，关键在于其完善的商业基础设施和创新扶持政策。数据显示，一季度新开店铺中，入驻一个月成交破百万的商家数量同比增长超30%。黑神话官方旗舰店、TOSEE旗舰店等品牌更是在三个月内突破千万成交，展现出惊人的成长速度。
具体来看，天猫主要通过三个维度赋能新品牌：首先，通过"蓝星计划"等扶持政策，为商家提供真金白银的激励支持；其次，构建从种草到转化的完整商业链路，帮助品牌培育稳定的消费心智；最后，通过精准的数据分析和运营工具，助力商家实现精细化运营。以喵卫为例，其在天猫的生意占比达全渠道的6-7成，且退货率全平台最低，充分体现了平台对科技新锐品牌的培育价值。
三、创新生态驱动行业高质量发展
面对持续升温的线上创牌热潮，天猫正在构建更加完善的创新生态系统。在即将到来的618大促中，平台将面向新商家提供专属流量通道、专项会场等资源支持，助力新商家实现爆发式增长。同时，通过与淘宝联盟、直播、搜索等场域的深度合作，形成更加立体的爆款孵化机制。
这种创新生态的建设，正在推动电商行业向更高质量方向发展。一方面，它降低了新品牌的创业门槛，让更多创新产品能够快速触达消费者；另一方面，它促进了供给端的提质升级，推动企业从价格竞争转向价值竞争。正如喵卫联合创始人樊亚洲所说："天猫不仅给予资金支持，更重要的是帮助我们在细分市场做创新。"
当前，中国消费市场正处于转型升级的关键阶段。天猫平台持续涌现的新品牌、新产品、新服务，正在为消费市场注入新的活力。随着平台赋能体系的不断完善，预计将有更多创新品牌在这里获得成功，共同推动中国消费市场的高质量发展。对于创业者而言，把握平台红利、深耕产品创新，将是实现弯道超车的重要机遇。
