(电子商务研究中心讯)　　【摘要】2012年9月5日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《证券日报》就“电商价格战涉嫌欺诈”采访时表示：“发改委对电商价格战进行调查，是对这个市场进行规范，是希望整个行业今后能更健康持续地发展。他表示，虚构原价这种情况也不是这次价格大战才出现的，之前就存在这种情况，像去年光棍节等节假日促销，一些电商通过提高价格再搞促销，其实消费者并没有得到多大的优惠。“价格战有时会引起恶性竞争，可以看到，这次参与价格战的都是电商大佬，一些中小电商可能就会在价格战中被淘汰，就容易产生行业垄断”，莫岱青表示，从消费者和观察者的角度，还是希望电商行业能百花齐放，发改委的介入，有利于为行业创造一个公平竞争的环境。”

　　据媒体报道，在商务部表态电商价格大战后，发改委派出三路工作组对京东、苏宁、国美价格大战进行调查。发改委价监局初步调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者，发改委将对此行为依法惩处。与此同时，《证券日报》记者注意到，昨日已有商家微博宣布，由于不堪为价格战买单，决定退出京东POP平台。

　　发改委介入调查

　　电商价格战猫腻

　　据了解，此次发改委调查三大电商在“价格战”中存在的主要问题有：虚构原价即促销价高于原价、没有履行价格承诺以及商家实际有货，但却在网店上显示无货，欺诈消费者。

　　按照我国相关法规规定，所谓商品原价是在促销前7日内产品交易的最低价格，相关部门的调查显示，有电商在价格战过程中存在虚构原价的行为，也就是说实际的促销价高于之前7日内交易的最低价。

　　另外，京东CEO刘强东曾在微博上称，所有大家电将在未来三年内保持零毛利。但是，相关部门抽查15种产品显示，这些产品的毛利率最低达4%，最高达22.43%，即使促销后最高的毛利率也达到10%。

　　此外，有的电商承诺低价出售商品，但在网店上却标明无货，而实际的调查结果显示商家仓库实际有存货。另外有的电商促销的产品是独家经营，其他商家根本没有，因此也无从比较其此前承诺价格究竟是否为最低价。

　　据了解，此事短时间内还不会有具体结论，依据调查程序还要经历听证、告知等程序。目前还未有具体结论及罚款数额。

　　京东表示配合调查

　　苏宁称发改委介入很有必要

　　对于发改委的调查，京东官方表示，将一直积极配合发改委的调查，并尊重发改委的调查结果。

　　被动应战的苏宁官方则对《证券日报》记者表示，苏宁积极配合了国家发改委的调研，总体来看，苏宁严格履行了双倍补差等促销承诺。苏宁对记者承认，客观上，在促销活动实际执行过程中存在一些管理上的瑕疵，公司会根据相关要求积极整改。

　　苏宁官方还对记者表示，国家相关部门介入价格调查很有必要，有利于规范企业竞争和行业健康发展环境营造。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青也对《证券日报》记者表达了这样的看法。莫岱青认为，发改委对电商价格战进行调查，是对这个市场进行规范，是希望整个行业今后能更健康持续地发展。

　　莫岱青告诉记者，虚构原价这种情况也不是这次价格大战才出现的，之前就存在这种情况，像去年光棍节等节假日促销，一些电商通过提高价格再搞促销，其实消费者并没有得到多大的优惠。“价格战有时会引起恶性竞争，可以看到，这次参与价格战的都是电商大佬，一些中小电商可能就会在价格战中被淘汰，就容易产生行业垄断”，莫岱青表示，从消费者和观察者的角度，还是希望电商行业能百花齐放，发改委的介入，有利于为行业创造一个公平竞争的环境。

　　电商生存态势严峻

　　商家宣布退出京东

　　莫岱青称，价格战过去一直存在，未来也一直会存在，只不过是规模大小的问题。“毕竟消费者在网上购物最看重的还是商品的价格，价格战更容易吸引到用户。”

　　大规模的价格战，某种程度上也反映出电商行业现在的竞争之激烈。莫岱青表示，无论是后来的追逐者，还是排名在前的电商大佬，他们之间的竞争非常激烈。尤其一些电商自建物流，成本的投入非常高，可能都还处于一种亏损状态。

　　除了要面对来自同行的价格战压力，与供应商的关系也是影响到电商竞争实力的重要因素。《证券日报》记者注意到，在发改委向电商亮出调查牌的同时，已有商家不堪忍受为电商价格战买单而宣布退出京东。

　　昨日，新浪微博认证用户louisa小曦发布微博称，Jason wood(编者注：服装品牌)即日起从京东撤柜。导火索是9月3日京东举办活动买300送1000券的活动，1000的券需要商家来出。louisa小曦称，一个平台为了对抗另一个平台而仓促发起的促销活动，竟然需要商家来买单。其微博还表示，Jason wood不是暴利企业，除了基础的京东年费、扣点等费用之外，总是不得不为一些根本不为商家着想的活动而付出很多，如果谁还能这么扛下去，接下去要么就是卖次品，要么是去卖库存。(来源：证券日报   文/马燕)