(电子商务研究中心讯) 腾讯投资同程网、大众点评网 生活服务电商站队BAT
——中国电子商务研究中心分析师评
一、事件背景
2月16日，有较为确切市场消息称，腾讯和大众点评的投资谈判已落定，将以4亿美元战略入股大众点评网，占股20%，公司估值约20亿美元。此前不久，百度曾传闻提出以20亿美元的价格收购该公司。
2月17日，腾讯、博裕、元禾三家机构参与投资在线旅游平台——同程网，总投资额为5亿元人民币。
二、相关数据
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止2013年底，大众点评月活跃用户数超过7500万，在亚洲2300座城市拥有600万商户，大众点评移动端用户达到9000万。
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2013年，以大众点评网为首，加上美团网和窝窝团，国内网络团购行业前三强占据了国内团购市场逾80%份额，其余包括糯米网、拉手网、满座网、高朋网、F团、嘀嗒团、58团购等数百家通过网站，加起来市场份额不足20%。
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2013年中国在线旅游市场交易规模2204 .6亿元，同比增长29.0%；在线旅行商(OTA )市场营收117 .6亿元，同比增长26.2%。
三、分析师观点
对此，中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽发表本快评，其观点如下：
(一)腾讯
1、BAT纷纷抢滩并购 腾讯布局O2O迫在眉睫
此前不久，百度控股糯米网，团购业务和百度搜索、地图等产品结合，深度整合线下渠道。阿里收购高德，在移动端双方资源全面整合，从商家信息、地理位置、商品信息、支付核销乃至物流配送，构建了完整的移动商务闭环。百度做大了地图，阿里收购了高德，腾讯对O2O的布局，无疑是迫在眉睫。
2、腾讯线下商家数据匮乏 亟需扩充
腾讯在线下数据缺乏，腾讯投资的高朋不如阿里投资的美团交易量大；腾讯投资嘀嘀打车虽然和阿里投资的快的打车不相上下，但是从嘀嘀打车中获取的最多的出行数据是百度地图，而非腾讯地图。大众点评网在餐饮评价、团购领域积累了大量的用户评价数据以及用户基数，腾讯投资大众点评可以扩充线下资源和实体数据。
3、BAT争食在线旅游OTA 寻求流量变现
2011年百度控股去哪儿；2011年腾讯投资艺龙，2012年和2013年底腾讯两次投资同程网；2013年阿里巴巴投资穷游网和在路上等。互联网巨头与在线旅游合作：巨头提供流量，旅游企业(包括在线旅游)提供服务，将原有的信息流转化为资金流。腾讯因其社交因素拥有海量用户，在微信收费失败后，改流量通过其他渠道变现。
(二)同程网
1、在线旅游“价格战”激烈
在线旅游潜力巨大，竞争激烈，移动互联网时代，在线旅游企业争相成为第一或者细分市场第一。2013年，愈演愈烈的价格战使OTA进入微利时代，春节期间，携程与同程大打景点门票战，地面“挖角”行动同步进行。价格、资本、人才成为在线旅游火拼热点。
2、对抗携程 争取移动互联网地位
携程作为在线旅游行业巨头，随着梁建章的回归，在酒店、机票、景点门票多次掀起价格战。同程网作为后起之秀需要找一棵大树增加自身综合实力。腾讯在移动互联网上具备绝对的优势，同程网可以在业务上与腾讯对接，借助腾讯资源布局移动端发展。
(三)大众点评
1、同类型竞争激烈 背靠大树好乘凉
大众点评网覆盖了商户和用户点评，在团购领域也有所涉及，但是自身平台直接参与交易很少。2013年，大众点评涉足餐厅在线预订，但是依旧需要第三方支持支付环节。
阿里投资美团并退出自身餐饮服务“淘点点”，百度收购糯米网并设立LBS事业部丰富O2O阵营。大众点评希望保持自身独立，那在团购、餐饮领域必然会和百度、阿里投资企业有所重合，腾讯成为目前最好的选择。
2、接入微信支付 为独立IPO增加筹码
大众点评已经正式接入微信支付，并支持微信登录；而腾讯则开始为广州和深圳的微信用户“我的银行卡”栏目里增加了“今日美食”服务。打车软件等培养出用户微信支付的理念，微信覆盖各线城市的用户，有了微信在用户和支付资源上的支持，大众点评尽快独立IPO获得更多可能。
四、关于我们
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