(电子商务研究中心讯)　　在服装业，平板占了主要的移动收入

　　平板电脑在美国消费者当中已经变得司空见惯，在数字购买行为中表现更为明显。2012年，平板电脑首次成为占据美国零售电子商务销售大多数份额渠道，eMarketer预测，这一份额在未来几年会进一步扩大。现在，随着平板使用的普及，根据eMarketer新的报告《平板电脑和服装：移动电子商务中的时尚》，跨领域的零售商和品牌，包括服装业，开始关注整个电子商务生态系统中的那些设备的存在。

　　根据MarketLive对比2012年第三季度和2013年第三数据的研究发现，在服装业，移动设备创造的收益并没有电脑多，但他未来的增长会非常快。智能手机的流量在这两个季度均占主要份额，平板电脑的收益增长超过3倍。

　　1

　　平板电脑购物行为开始变得明显，份额主要来自智能手机用户和电脑用户，所以零售商现在必须重点创造工具和功能来利用平板的优势，而忽略它的缺点。

　　举例来说，Gilt集团基于购物者使用智能手机和平板电脑的情况上，重点强调差异体验。该公司的市场副总裁Jason Hohn表示，作为一个限时销售的网站，对于Gilt来说时间就是一切，所以对于快速交易来说，智能手机网站呈现精简和更少的图像。Gilt的平板体验针对于更长更休闲的购物，所以，举例来说，利用最新的iPad retina显示器的优势，在上面展示高清图片，创造“一个更编辑的感觉，”他说：“人们还说他们经常在晚上进行浏览，在一个更轻松的氛围里使用iPad，所以提供这个可编辑的感觉真的能够帮助这个行为类型。”

　　平板电脑的结账过程也是大量电子商务交易的一个障碍。2013年3月购物搜索引擎公司TheFind对平板用户调研发现，平板和电子商务网站的不一致性导致了这个障碍，超过1/3的被访者表示，平板不是他们首选的网络购物设备，结账问题是第二大的原因。

　　2

　　这些担心并不是多虑的，在L2 Think Tank调查中，只有21%的零售商在平板网站上只有一页结账界面，而仅有10%的购物者会在一个APP中完成购物。(来源：199it  编选：中国电子商务研究中心）