(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受大公财经记者采访时分析说，“女性是消费力极强的用户群体，更是电商企业的必争用户。正因为有马云背后的广大‘败家’女人，才有了2014年天猫‘双十一’571亿人民币的交易额─各电商正是瞄准这点，频频针对女性主题‘造节’，从而增加女性用户黏度。同时，‘她经济’也能带动‘他经济’，对于电商来说如意算盘打得不错，通过活动锁定高质量女性用户，未来高成长红利或指日可待。”

　　莫岱青指出，今年“三八妇女节”，电商促销持续发酵，“口红效应”尤其点燃了美妆市场。“美妆是‘三八节’不可或缺的一部分，自然成为电商争夺的焦点领域。此番除了京东、苏宁易购等综合性平台，聚美优品、天天网等垂直类电商也加入其中，3月份的美妆电商市场势必火热。而大规模的低价促销引发‘口红效应’，将让美妆电商销售规模在短时间内取得巨大增长。”

　　莫岱青就此分析认为，“要玩转O2O，线下资源是关键，阿里靠砸钱已经垄断了不少资源，对于其他电商来说形成了一定压力。总之，O2O促销是一场持久战，未来更多的电商企业会加入其中，消费者会有更多选择空间。”

　　以下为该报道原文全文，原题：《瞄准妇女节阿里O2O平台参展电商造势“她经济”》

　　春节刚过，三八妇女节又至，各大电商再度集结，铆足火力准备大战一场。天猫、京东、苏宁、唯品会等电商平台热推“她经济”，阿里旗下生活服务O2O(线上到线下)平台“淘点点”的加入成为今年一大亮点。继“双十一”之后，“三八妇女节”亦成为电商巨头对决的主要战场之一。

　　据记者梳理，截至目前，京东已于2月27日推出“美妆正品险”，宣布启动“美妆蝴蝶节”促销，以超低折扣、超值满减、爆品返场等一系列促销活动抢佔市场；同日，苏宁开启了“闺密节”，苏宁美妆和苏宁“红孩子”母婴齐上阵。

　　频“造节”增女性用户黏度

　　进入3月份，1号店上线“宠爱女人节”，从食品饮料、美容护理、厨卫等女性消费热门领域下手，布局“三八节”购物；淘宝聚划算推出“女神节”，欲从女装入手吸引眼球，抢佔女性网购市场；唯品会以“宠爱自己、宠爱她”为主题，以美妆大牌为主线，打响美妆网络大战。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析说，“女性是消费力极强的用户群体，更是电商企业的必争用户。正因为有马云背后的广大‘败家’女人，才有了2014年天猫‘双十一’571亿人民币的交易额─各电商正是瞄准这点，频频针对女性主题‘造节’，从而增加女性用户黏度。同时，‘她经济’也能带动‘他经济’，对于电商来说如意算盘打得不错，通过活动锁定高质量女性用户，未来高成长红利或指日可待。”

　　各大电商全力投入的背后，正是女性的强大消费力在推动。数据显示，已有约70%中国女性消费者网购多于线下购物，63%女性至少每天上网浏览购物网站一次，67%女性网购比配偶多。2014年，中国女性移动支付用户佔全部移动支付用户的54.9%，相比于2013年的29.5%，佔比显著增加。截至2014年9月，阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性；截止2014年5月，女性顾客更是佔到唯品会用户总数75%、总营收的80%。

　　莫岱青指出，今年“三八妇女节”，电商促销持续发酵，“口红效应”尤其点燃了美妆市场。“美妆是‘三八节’不可或缺的一部分，自然成为电商争夺的焦点领域。此番除了京东、苏宁易购等综合性平台，聚美优品、天天网等垂直类电商也加入其中，3月份的美妆电商市场势必火热。而大规模的低价促销引发‘口红效应’，将让美妆电商销售规模在短时间内取得巨大增长。”

　　“口红效应”点燃美妆市场

　　与此同时，“三八节”电商大战今年已经向生活服务O2O延伸，展开线下资源争夺。继2014年淘宝“三八妇女节”拉开本地生活服务大战的序幕，今年依然在此概念上继续加码，其线上点餐平台淘点点今年上线了“3.8生活节”正式参战，大打“3.8当天吃饭不要钱”的广告语，引入全国20多个城市中的2万馀家餐厅参与这个“吃饭返现”活动，深入抢佔餐饮O2O市场。

　　莫岱青就此分析认为，“要玩转O2O，线下资源是关键，阿里靠砸钱已经垄断了不少资源，对于其他电商来说形成了一定压力。总之，O2O促销是一场持久战，未来更多的电商企业会加入其中，消费者会有更多选择空间。”（来源：大公财经 文/杨楠）