(电子商务研究中心讯) 报告核心提要:
即便是喜欢新鲜事物的年轻群体,准确客观依旧是他们对新闻的基本要求。这点已经深入人心。
在基本要求之外,年轻群体还希望看到更多新奇有趣、娱乐性强的内容和频道。具有视频、动图等多媒体的动态新闻比文字新闻更受欢迎。
视频新闻的泛资讯属性比文字新闻更强,但它的长度不宜过长。2-5分钟的视频新闻最容易被人们接受,太长(超过10分钟)或太短(少于1分钟)都不受欢迎。
手机流量仍是大多数90后浏览新闻时的一项主要顾虑,对手机流量的担忧会令部分用户放弃观看多图片新闻和视频新闻。
标题是人们打开一篇新闻的第一要素。形式通俗风趣,但能准确表达信息的标题是90后心中的理想标题形式。
评论是90后和非90后读完新闻后最常进行的表达行为。90后比非90后更爱为感兴趣的新闻点赞,但转发的热情不及非90后。
推送很重要。新闻推送具有显著的长尾价值,九成多人在看完新闻推送后会继续看点别的,感兴趣的内容是他们的首选。
内容侧,好奇心与价值应“表里兼顾”。不要做没有内容基础的空中楼阁,也不要墨守新闻的高冷。
产品侧,满足所需,适度“打扰”。除了刚需,用户主动打开APP频率会下降,因此要主动去给用户“上菜”。
给用户身上插满标签,同时要帮助用户逃离信息茧房。
以下为报告全文:
(来源:企鹅智酷)