(电子商务研究中心讯)　　电商是当前网络背景下产生的一种全新的商业模式，电商对我国的网络经济发展有很大的促进作用，随着互联网的不断发展和应用，电商的范围也越来越广泛，跨境电商是当前电商行业中的一个新趋势。本文对大数据时代背景下跨境电商发展的影响因素进行分析和探讨。

　　引言

　　电商逐渐成为一个热词，这个词的热度持续不减，一方面与互联网商业的快速发展有关，一方面与人们的购物需求有关。当前人们对各种社交软件的使用越来越多，几乎成为生活中不可或缺的一个重要部分，尤其是加上手机媒体的发展和应用，通过手机可以更加方便地浏览到相关信息，这也给电商的出现提供了一定的条件。传统的电商主要是针对国内范围的，产品的营销也主要是局限。

　　在国内，但随着互联网的不断发展，加上人们的生活方式不断改变，电商的范围不断拓展，跨境电商指的是分属于不同关境的交易主体，通过电子商务平台、互联网等达成网络交易协议，进行支付结算和物流跨境配送的一种国际性商业活动。人们的电商的评价褒贬不一，有的人认为电商的发展方便了人们的生活，是一种全新的发展渠道而已，有的人则认为电商的发展存在很大的信任危机，尤其是跨境电商，涉及的范围越来越广泛，不仅涉及到本国的产品，更涉及外国的市场，因此电商交易行为更加复杂。

　　大数据时代与跨境电商的关系

　　大数据也叫做巨量资料，可以将大数据时代理解成为一个海量信息的时代，大数据时代的显著特征是数据量大，但超大的数据量存在的意义是要加强对这些数据的利用，要借助数据挖掘和分析技术，将各种数据应用在相应领域中。当前敢于大数据的研究越来越深入，大数据主要表现出几个特点：第一，信息量巨大，在大数据时代，随着信息技术以及互联网的快速发展，各个行业发展过程中产生的数据信息越来越多，这些数据信息的存储越来越便捷，对于企业的发展有重要的促进作用；第二，高速，在大数据时代，通过信息技术和计算机技术、通信技术等各种新兴技术的融合与应用，提高了信息处理水平、传输效率；第三，多样化，在大数据时代，信息类型是多种多样的，可以是文字信息，也可以是各种图片、数字、视频、音频等信息资源；第四，价值，在海量数据中，数据资源产生的应用价值也十分大，通过对各种信息资源的充分利用，可以极大地提高数据应用水平，为各行各业的发展产生重要促进作用。

　　电商的产生与发展，本身就是对传统经济的一种冲击，带动了网络经济的快速发展。在大数据时代背景下，随着电子商务的不断发展和应用，我国的对外贸易越来越发达，为了进一步促进企业的发展，则必须要引导企业加强对大数据的应用，并且能够将大数据应用到企业的跨境电商过程中，促进跨境电商实现跨越式发展。因此，在大数据时代背景下研究跨境电商的发展势在必行。

　　大数据时代背景下跨境电商发展的影响因素

　　(1)企业内部的因素

　　跨境电商可以说是对外贸易与信息技术结合的产物，正是这两种元素的结合，决定了跨境电商的发展必须要有一定的基础条件，即企业的内部应该要具有一定的信息基础设施，为跨境电商发展做出支持和保障。在企业内部运营过程中，信息化程度对跨境电商的发展有很大影响，而且企业内部员工的技术与素质以及企业的信息系统、维护技术等，都直接决定了跨境电商的发展态势。

　　(2)外部营销因素

　　企业在跨境电商中发挥了十分重要的作用，企业是制定电子商务营销战略的主体，为了满足国外更多客户的需求，企业必须要加强对国外市场的了解，并且要对这些信息进行综合，从而获得更加全面的消息，设计出更多适合国外消费者的产品，促进企业营销水平的提升。由此可见，外部市场环境对跨境电商的发展也有一定的影响。

　　(3)领导层决策因素

　　对于开展跨境电子商务的企业而言，领导者的决策对企业的发展也有十分关键的影响，企业的领导者的决策是跨境电商能否正常发展的重要保证，尤其是对于一些中小企业而言，企业的决策者的任何一个决策，都可能会导致企业飞速发展或者受到影响。因此，企业的领导者必须要加强对跨境电子商务行业的了解，对市场进行分析，才能做出更加科学的决策。

　　大数据技术在跨境电商中的应用

　　大数据时代的一个显著特征就是信息量巨大，对于跨境电商而言，市場营销是一个十分重要的过程，科学合理的市场调查，对市场情况进行了解，是跨境电商成功的一个重要基础。通过大数据技术，可以实现对国外市场进行分析和了解，收集到更多关于国外市场的信息，并且通过大数据分析技术、云技术等各种先进的计算机技术，可以实现对国外市场的分析和了解，从而帮助企业决策者进行科学决策，对跨境电子商务进行合理规划，设计详细的方案，提高跨境电商发展水平。

　　另外，大数据技术在企业外部营销过程中也可以发挥重要作用，相对于普通的营销方式而言，大数据营销可以在获得较多的商品内容的同时建立起线上和线下数据库，保证消费者在进行产品选购的时候可以对产品的信息有更加清晰地了解，从而对产品建立起一个全面的概念。同时，通过大数据分析技术，企业还可以挖掘更多潜在的客户，制定出更加有针对性的营销策略。

　　综上所述，当前信息时代的一个重要特征是信息量巨大，大数据时代来临，对我们的生活方式造成了很大的影响。在大数据时代背景下，应该要积极加强对跨境电商的研究，借助大数据分析技术，对跨境电商的方案进行科学合理地制定和修改，提高跨境电商发展水平。（来源：财讯 文/阎坤 编选：中国电子商务研究中心）

　　[1]仝冰.大数据下跨境电商发展的影响因素研究[J].知识经济，2016(01)

　　[2]穆蓉蓉.大数据时代下跨境电商发展的影响因素思考[J].商场现代化，2015(13)