(网经社讯)摘要:近日,网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《扬子晚报》记者采访时表示,唯品会业绩增长最主要的推动力是特卖回归与好货战略,初步实施已取得一定成效。唯品会与“好品牌”合作,通过专业买手团队深入挖掘“好款式”,通过与品牌建立强供应链“好质量”供货体系,实现货品的“好价格”,最终为平台提供差异化好商品。围绕人货场这三个基本要素,在电商去中心化趋势下,唯品会聚焦“货”的把控,通过“以货建场”、“以货找人”重构人货场之间的新关系,驱动活跃用户增长。
曹磊认为,唯品会特卖通过特色“疯抢”及“快抢”频道,协助品牌方进行供应链改革,简化销售通路,实现库存商品的快速流转,降低销售产业链的整体费用率。他预测,2019年宏观经济形势可能仍然存在挑战,受国内外经济大环境未来可能出现的波动的影响,服装行业面临的去库存挑战将更加严峻,这对特卖模式是一个新的机会点。
以下是报道原文:《唯品会发布四季度财报:连续25季度盈利,活跃用户增长13%》
今天凌晨,美股上市的特卖电商唯品会披露了其未经审计的2018年第四季度财务报告,财报数据显示,唯品会四季度净营收增至261亿人民币(约合38亿美元),活跃用户同比增长13%。唯品会实现第25个季度连续盈利,客群数量与质量得到全面增长。
财报数据显示,唯品会当季净营收总额261亿元人民币(约合38亿美元),同比增长8.1%,总订单数达到1.403亿单,相比去年同期的1.042亿单同比增长35%。
据唯品会与腾讯新闻《原子智库》联合发布的《中国家庭精明消费研究报告》显示,我国网购用户数量持续增加,消费者们的品质消费节奏也在大大加快。同时,消费回归理性的趋势愈加明显。以优惠价格买到品牌好货是广普消费者的刚需,性价比、质价比成为理性消费的关键。据悉,唯品会的特卖模式通过对品质、品牌、价格等多种元素深度挖掘,充分发挥特卖抗周期优势,以好货为战略深耕消费市场,顺应了当下消费升维的趋势。
业内人士分析,唯品会四季度活跃用户保持两位数增长,新客增长回归,流失用户有效召回,超级VIP人数达320万,环比三季度增长38%。对特卖的专注,不仅驱动唯品会实现了新一轮的价值突破,也将成为其发展的长效动能。
“好货是零售企业的本质与核心竞争力”,唯品会首席财务官杨东皓表示,“在唯品会特卖模式中,好货是起决定性作用的重要一环,对好货的聚焦是唯品会的长期战略。” 网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为,唯品会业绩增长最主要的推动力是特卖回归与好货战略,初步实施已取得一定成效。唯品会与“好品牌”合作,通过专业买手团队深入挖掘“好款式”,通过与品牌建立强供应链“好质量”供货体系,实现货品的“好价格”,最终为平台提供差异化好商品。围绕人货场这三个基本要素,在电商去中心化趋势下,唯品会聚焦“货”的把控,通过“以货建场”、“以货找人”重构人货场之间的新关系,驱动活跃用户增长。
数据显示,唯品会活跃用户增速保持双位数,同比增长13%。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示:活跃用户总数同比增长13%,这印证了唯品会好货战略的有效性。未来将继续加强核心能力,提供高质量的产品选择。
曹磊认为,唯品会特卖通过特色“疯抢”及“快抢”频道,协助品牌方进行供应链改革,简化销售通路,实现库存商品的快速流转,降低销售产业链的整体费用率。他预测,2019年宏观经济形势可能仍然存在挑战,受国内外经济大环境未来可能出现的波动的影响,服装行业面临的去库存挑战将更加严峻,这对特卖模式是一个新的机会点。(来源:扬子晚报 文/李冲)