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美妆电商“完美日记”拟IPO:上轮融资1亿美元 估值20亿美元
溡洸网经社发布时间:2020年05月07日 18:01:21

(网经社讯)5月6日,据媒体报道,国货美妆品牌 “完美日记”近期已与多家投行商讨IPO事宜,预计今年年底或2021年上半年挂牌上市,不过尚未最终确定在香港还是美国上市,估值将至少达到20亿美元。

同时,“完美日记”的主要投资方——高瓴资本在香港市场较为熟练的资本运作,包括蓝月亮等其他高瓴重注的消费品牌同样将在今明两年陆续登陆港股,完美日记最终选择在香港上市的可能性着实不小。完美日记官方回应则称,暂无相关计划。

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图片来源:网经社采集自完美日记微博

“完美日记”于2017年成立,同年开设天猫旗舰店,开业首日线上销售额破百万。2018年,完美日记开始在小红书等社交平台走红,收获大批年轻用户,随后掀起了一股国货美妆的热潮,“小黑钻口红”、“动物眼影盘”等都成为爆款。截至2019年底,完美日记在小红书拥有173.2万粉丝,获赞和收藏数超过了230万,总曝光量上亿。同期奢牌圣罗兰的粉丝仅有9.2万。

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据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,从2016年12月30日至2020年4月1日,完美日记已完成3轮融资。分别为:2016年12月30日获真格基金融资;2019年9月11日获得高瓴资本、红杉资本中国、华人文化产业投资基金的战略投资;2020年4月1日获得博裕资本、Tiger Global Management、厚朴投资的战略投资。

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同时,据网经社“电数宝”电商大数据库显示,从2019年1月至2020年4月,美妆电商领域共发生了10起投融资事件,融资总额近7.5亿元。涉及的平台包括:完美日记、话梅网、NaLa、萧雅生物、MFA会员说、炟己商店、美丽修行、美到屋、愿美。

仅用2年时间,完美日记成长为年轻人群心中破具代表性彩妆品牌。如今,完美日记仍在加速奔跑。2019年1月,完美日记迈出线下步伐,在广州开设首家线下体验店。此后它进一步宣布未来三年要开店600家,分布在100多个城市。而与其同时期成立、定位类似的彩妆品牌大多选择抱团开设彩妆集合类门店,以扩充线下渠道。可以预见,逐渐弥补线下渠道的完美日记将对全量市场进行收割。

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图片来源:网经社采集自小红书

此外,成立不到3年,完美日记已成长为独角兽,即使疫情可能拖延了其线下扩张的时间,但疫情过后,粮草充足的完美日记仍将加速狂奔。

基于资本的助力,从而带动线上和线下的“双轮驱动”,完美日记在不到短短3年的时间内已成为国产美妆品牌中的“佼佼者”。

但正是因为打法的清晰可见和早期项目的融资成本更低,国产美妆赛道的玩家也越来越多,甚至连高瓴资本亦在2019年年底领投了美妆集合店HARMAY的新一轮融资。

因此,在已积累足够粉丝的情况下,如何构建更为牢固的产品壁垒,将是完美日记接下来更值得关注的维度,或也将成为资本市场如何给其估值的一大参考因素。

网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库”包含70+上市公司数据库、53+新三板公司数据库、150+独角兽数据库、200+千里马数据库、4000+投融资数据库以及10万+创业项目数据库,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商。适用于电商从业人员、研究人员、创投人士、政府人士、高校师生、商家卖家等,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

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