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【电商快评】网经社:易果生鲜转型失败 加速“倒下”
网经社发布时间:2020年10月15日 14:09:16

(网经社讯)10月13日,据新加坡联合早报报道,易果生鲜上海易果电子商务有限公司)、云象供应链(上海云象供应链管理有限公司)和安鲜达(上海安鲜达物流科技有限公司)已于7月30日进入自愿破产重组。对此,网经社电子商务研究中心发布简评。

【观点1:转型失败 加速“倒下”】

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,易果生鲜的破产重组可以看到其转型的失败。从成立之初,它是一家提供生鲜食材的TO C公司。在经过快速发展及数轮融资之后,阿里完成对易果生鲜的掌控,其定位逐渐发生转变,最终成为一家TO B类公司,专注供应链服务,苏宁易购也曾投资易果,为苏鲜生和苏宁小店供货。在背靠天猫超市时,易果生鲜获得用户及口碑,当阿里把它转变成为盒马等服务的TO B公司时,这也就导致成易果生鲜此前形成的优势与口碑发挥不了作用,而做供应链方面也不是最擅长的局面。阿里的摆棋造成易果生鲜面临“两难境地”。同时团队自身存在问题,这些都加速了易果生鲜的“倒下”。

 【观点2:烧钱培育市场 需修炼内功】

莫岱青表示,从去年开始,生鲜电商频频倒下,众多生鲜电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出,并且始终处于烧钱培养市场、消费习性的阶段,这种没有形成核心竞争力的模式,无法持久延续。对于生鲜电商来说,有保证的供应链渠道,发力高质量资源配置,才能让消费者买到具有高性价比的商品。

【观点3:退换货难 商品质量等乱象】

据“电诉宝”(315.100EC.CN)显示,2020年上半年涉及投诉的生鲜电商平台有本来生活、美菜网、叮咚买菜、每日优鲜、盒马、易果生鲜、顺丰优选、中粮我买网、顺丰大当家等。发货问题、退款问题、售后服务、订单问题、商品质量、客服问题是2020年上半年期间生鲜电商投诉的主要问题。其中“2020年(上)全国零售电商消费评级榜”,榜单显示,“易果生鲜”位于“2020年(上)全国零售电商消费评级榜”第六十八位,具体表现为平台反馈率为0.00%、回复时效性为0.000、用户满意度为0.000、综合指数均为0.000,获“不建议下单”的购买评级。

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