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网经社莫岱青:春节红包助力电商提高用户活跃度抢占流量
网经社发布时间:2021年02月09日 08:46:16

(网经社讯)随着春节的临近,电商互联网公司一年一度的春节红包大战再度来袭。在经历去年的疫情后,今年的红包活动更具意味,给了用户更多陪伴,同时电商互联网公司京东拼多多苏宁易购、快手、抖音、百度、腾讯、微博等纷纷上线春节红包活动,分羹流量红利。

对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,春节红包战线拉长,加上开始和结束时间各异,对于电商互联网公司来说一方面可以避免在春节当天的集中竞争;另一方面,在不到1个月的时间里,能够让用户感受到持续的春节氛围。特别是去年经历过疫情,春节年味变淡。借助春节红包促进年味愈浓的同时,用户获得红包的概率也会有所提高。

今年春节红包的主要玩法还是集中在集卡、红包雨、玩游戏、补贴等。莫岱青认为,网络红包它充当人与人之间“敲门砖”甚至是“社交纽带”的作用,平台作为红包的主要消费场景,为用户提供充分互动的空间。对于电商互联网公司来说,借助此次活动,抢占新老用户流量、聚焦品牌推广,促进平台在社交、支付、业务等方面的有效转化。

详见原文:电商快评】春节百亿红包大战开启 电商互联网公司意欲何为?

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