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网经社陈虎东:618电商购物节营销或将迎来一个拐点
网经社发布时间:2021年05月21日 19:52:25

(网经社讯)一年一度的年中大促618又双叒叕到了。作为各大电商平台的年度首个“战点”,5月20日,京东天猫苏宁易购等电商都铆足了劲儿,选择在同一日发布促销计划,此外抖音、快手两大电商“新锐势力”也几乎同时发布年中大促计划。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评予以点评。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为:

1.618虽说是电商购物节,但是随着10多年电商购物节的影响,线上和线下融合发展态势基本形成,所以电商购物节不仅仅是一场线上购物活动,其实也是一场线下的竞争。加上疫情的影响,众多品牌营销的势头,需要被带动起来,电商购物节是能满足这一需求的。

2.今年的618和往年基本相似,可谓“年年岁岁花相似、岁岁年年人不同”,各大电商平台采用的方式在本质上都是营销手段,是多种营销方式的集中展示。这些眼花缭乱的营销方式。虽然“换汤不换药”,在其日常经营中已经被证明是有效的。

3.随着电商红利或者说流量红利的逐渐摊薄,营销方式的竞争也势必白热化,这也就决定了后续的所谓电商购物节营销或将迎来一个拐点,那就是更加注重后端软硬件运营支撑的整体能力。众多在头部营销方面能力一般的中小电商们,其“出头”之日,或许也为期不远了。

详见原文

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