(网经社讯)9月13日，淘宝逛逛宣布将在今年双11期间推出种草期，时间从10月1日启动，一直持续到双11结束。淘宝逛逛作为双11种草主会场，将联动淘宝首页、淘宝直播等内容化阵地，满足商家的种草刚需，同时解决消费者“买什么”的问题。

（网经社：图片采集自淘宝逛逛微博）

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曾经和阿里相亲相爱  如今冷脸“拜拜”

如今人们下单并不是仅仅为了满足购买欲，所延伸出的分享欲和交流欲是他们所急需的，小红书的出现正好实现了他们的愿望。其另辟蹊径夺得内容电商的市场，引来巨大的用户流量和购买导向，同时也引来了阿里等投资方的注意。

据“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）显示，小红书成立以来，经过5轮投资，最后一轮中，阿里巴巴参与投资。

这样的行为，也可以说明阿里对小红书流量的觊觎和对于自身没有突破用户期待所做的转变之法。同时，通过小红书打通淘宝链接的行为，为自身引流，小红书则加强了商业闭环，因而小红书与阿里一度蜜里调油。

但一味依靠别的平台引流不是阿里的初衷，同样，给购物平台引流亦不是小红书的想法，小红书在依靠别的购物平台的同时，慢慢建立起自己的商城，在淘宝逛逛正式出种草期前，小红书率先说了“分手”。

上月，宣布关闭带货笔记中的商品外链权限，包括小红书商城和天猫商品链接，并且这是属于战略上的调整，不是技术上的调整。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，小红书打通淘宝商品链接，很大程度上为淘宝带去了新的一大批流量，同时也让小红书加强了供应链建设，此举也体现阿里等电商平台流量饥渴。

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小红书也曾犹豫过 创始人抗拒商业化

实际上，小红书对切断淘宝链接的行为有过犹豫，小红书创始人毛文超对建立社区有非常强大的执念，创业以来一直抑制小红书商业化，从而导致电商部门在团队里不够有话语权，这种在前任电商负责人Gary调岗商业化后，迅速离职，其电商部门不再是一个独立的体系。

（注：图片来自网经社原创图库）

然而要完全接受小红书成为阿里的后花园，对任何有想法的人来说，都是不愿意的，阿里化是毛文超不愿意看到的。

莫岱青对此表示，小红书目前所做之事容易被取代，同时“种草”内容为淘宝等平台引流，有“为他人做嫁衣”之感，难以有所突破。因此，拥有自己的核心优势很重要，对于小红书来说，想要通过直播获得稳定的盈利，则需要有稳定的专业合作模式。小红书直播打通淘宝商品链接，加上此前淘宝商品详情页加入小红书笔记，双方合作模式的加深，实现了互利共赢的局面。

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阿里不甘示弱 淘宝推种草平台

从去年11月开始，淘宝就宣布了微淘升级为订阅，买家秀升级为逛逛，在此之前，微淘是淘宝内部唯一的营销阵地，后来微淘由于入口隐藏很深，淘宝就发展起了逛逛。并且淘宝更新了逛逛后，逛逛的位置也比之前的微淘更佳显眼。

（注：图片来自网经社原创图库）

到今年4月，淘宝逛逛推出了“淘宝光合平台",主要目的也在于推动平台上的用户、商家、专业创作者等内容生产积极性及专业化能力的提升，逛逛以光合平台为依托，孵化出了大量的优质“种草官”打造了各种各样的新品种种草孵化项目。

对此，莫岱青表示，流量电商更多导到淘宝以后，小红书自己的小红书商城面临挑战。按以往看，被阿里投资的那些平台主要起到为其导流的作用来看，小红书流量有可能会被“吸干”，对它的“亲儿子”小红书商城会造成流量“青黄不接”影响，它自己的电商是否会“消亡”值得担忧。

阿里的所作所为情理之中，可以窥见，从小红书与淘宝逛逛的互相博弈中，今年双11的竞争将会非常激烈，如果淘宝逛逛乘着双11能浇筑用户在淘宝逛逛上的体验，那么在内容市场上，将有一席之地，加之背后淘宝的支撑，优势只会体验的更加明显。而对小红书来说，无疑加大了市场挑战。