(网经社讯)12月19日，京麦商家中心公布2023年京东开放平台年货节活动总则。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，今年京东年货节将围绕新年焕新、实惠过年、家乡味道和年礼到家四大核心场景重点布局，覆盖大牌尖货、平价好货、区域特色等多种类型商品。
2023年京东年货节活动整体将围绕“预热期、腊八跨年期、场景期、小年期、春节也送货期”五个时期重点布局营销玩法，各时期具体活动时间如下：
预热期：2022年12月26日00：00：00-2022年12月29日19：59：59
腊八跨年期：2022年12月29日20：00：00-2023年1月1日23：59：59
场景期：2023年1月2日00：00：00-2023年1月12日23：59：59
小年期：2023年1月13日20：00：00-2023年1月15日23：59：59
春节也送货期：2023年1月16日00：00：00-2023年1月28日23：59：59
本次年货节活动玩法包括大促跨店满减和限时红包雨。大促跨店满减方面，本次京东年货节将开启双档位促销活动，分别为每满300元减40元促销（优惠封顶40,000元）和每满1000元减60元促销（优惠封顶40,000元），鼓励商家以全店形式报名参与。大促跨店满减支持与其他促销权益（优惠券、总价促销、红包、京豆等）叠加使用，积极报名的商品有机会在推荐、搜索、商详、购物车、凑单页及会场等公域场景获得流量支持。同时针对报名活动且30天内有动销的商品，将有机会获得大促会场额外流量倾斜。
限时红包雨是贯穿在京东年货节重点周期的互动玩法，以京东年货节主会场为主要阵地，在每日流量、销售高峰时段开启发放，以通用型红包为主，打通【领福利】到【去购物】链路，提升转化。同时，红包雨支持以店铺优惠券形式进行分发推荐，报名的商家可获得黄金时段的流量曝光及发放店铺优惠券的能力。
