(网经社讯)8月25日，东方甄选在港交所公告截至2023年5月31日止年度业绩，并披露直播电商业务经营数据。2023财年东方甄选实现创下历史新高的总营收及利润。公司持续经营业务的净营收同比增加651.0%至45亿元。

出品｜网经社网络零售部

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

持续经营业务净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。

2023财年，东方甄选直播电商业务商品交易总额（GMV）达到人民币100亿元。来自抖音的GMV占其GMV的绝大部分，于2023财年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为1.363亿单，抖音上关注人数4180万。截至2023年5月31日，整体自营品及直播团队人数达到1103人，其中供应链和产品团队达到346人。

财报披露，东方甄选自2022年4月上线首款自营产品，产品品类从生鲜食品，不断拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已开发超过120款自营产品，2023财年，东方甄选自营产品的总营收超过26亿元。

东方甄选在2023财年财报中，公布了近期“多渠道策略”的布局思路。2023年7月初，东方甄选APP上线，伴随着用户数量的增多及回购率的提升，东方甄选计划未来推出会员卡，为顾客提供更加优惠的产品和更全面的会员服务，进一步满足用户需求。

研发开支方面，财报显示，东方甄选的研发开支为1.1亿元，同比增加69.9%。东方甄选表示，这主要由于在报告期间，对自有品牌和直播电商业务的互联网技术系统和应用进行了投资，导致员工成本增加所致。东方甄选的持续经营业务的销售及营销开支为6.2亿元，同比增加了129.6%，主要由于员工成本增加所致。

东方甄选控股有限公司主席俞敏洪表示：“2023财年标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。目前，东方甄选已成为销售高质量、高性价比的农业及其他产品的知名平台，在弘扬中华传统文化及积极价值观的同时加速乡村振兴，通过推广原本缺少销售渠道的优质产品并提升供应链经营效率，提供更多有价值的贡献。”

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，东方甄选是新东方在线旗下直播带货新平台，主打农场品等，隶属于东方优选(北京)科技有限公司。

除东方甄选外，国内数字零售上市公司包括：1）综合电商类：阿里巴巴、京东、拼多多、唯品会、达达集团、苏宁易购、国美零售、万物新生、寺库、云集；2）直播电商类：快手、蘑菇街、遥望科技、交个朋友；3）生鲜电商类：叮咚买菜、每日优鲜；4）汽车电商类：团车、优信；5）导购电商类：什么值得买、返利网；6）分期电商类：趣店、乐信；7）零售电商服务商类：中国有赞、微盟集团、光云科技、悦商集团、若羽臣、宝尊电商、丽人丽妆、壹网壹创、青木股份、优趣汇；8）垂直电商类：宝宝树集团、物农网、酷特智能、波奇宠物；9）品牌电商类：小米集团、小熊电器、良品铺子、三只松鼠、御家汇、南极电商、戎美股份、逸仙电商。

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