(网经社讯)6月4日消息，TikTok Shop日本跨境POP店正式开放自主注册通道，此次开放仅限海外仓发货商家，跨境直邮商家仍需通过定向邀请入驻。根据此次官方发布的入驻信息：店铺物流模式支持跨境直邮或海外仓发货二选一，不允许两种模式同时选择。其中，跨境直邮商家的发货地为中国，而海外仓发货商家的发货地为日本。
物流模式二选一：海外仓成关键竞争点
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，根据官方信息，日本跨境POP店支持跨境直邮与海外仓发货二选一，但两种模式不可同时选择。跨境直邮模式下，商家需从中国发货，适用于轻小件、高频次订单，但对供应链响应速度要求极高；海外仓模式则要求商家提前将商品备货至日本本地仓，通过本地化配送提升时效与消费者体验。
此次开放仅限海外仓商家自主注册，直邮商家仍需定向邀约，凸显平台对供应链本地化的重视。数据显示，日本消费者对物流时效敏感，超70%用户倾向选择3日内达成的商品。海外仓模式通过属地化运营，可缩短配送周期至1-2天，退货响应速度提升50%以上，更符合日本市场对“确定性服务”的高要求。
政策红利与门槛并存：中小卖家机遇与挑战并存
平台为新入驻商家提供多项扶持政策，包括免佣金、流量扶持、广告补贴等，降低中小卖家试错成本。例如，一个营业执照可开设5家店铺，保证金仅7万日元（约3500元人民币），远低于亚马逊日本站8%-15%的佣金率。
然而，政策亦对商家资质提出明确要求：需具备3个月以上日本主流电商平台运营经验，且店铺评分需达标。以亚马逊为例，商家需满足评分≥3.5分，乐天市场则要求≥4分。此外，商品合规性成为硬性门槛，美妆类目需提供日语标签及化妆品许可，母婴类目需标注推荐年龄属性，违规商品将面临下架风险。
内容电商新战场：短视频+直播重构消费逻辑
日本TikTok月活跃用户超3000万，其中60%为18-34岁用户，与电商消费主力高度重合。平台算法推荐机制契合日本年轻人“被动发现、冲动消费”的心理，短视频与直播成为商家获取流量的核心工具。
头部卖家已通过“内容种草+直播带货”模式实现单月GMV突破50万日元。例如，某美妆品牌通过短视频展示“敏感肌适用”产品，结合本土达人合作，快速打开市场。平台亦提供Creator Marketplace工具，帮助商家精准匹配达人资源，提升内容可信度。
行业趋势：本土化与供应链竞争白热化
TikTok Shop的入局，或将打破日本电商市场“本土平台主导”的格局。算法推荐机制使中小卖家通过优质内容获得曝光，而非单纯依赖广告投放。同时，平台正在测试AI多语言直播、跨境智能客服等新功能，进一步降低运营门槛。
对于商家而言，需在选品、内容、合规三方面发力：聚焦“小而美”与本土化商品，利用短视频与直播打造品牌记忆点，同时严格遵守日本《药事法》《消费生活用品安全法》等法规。未来，随着海外仓模式普及与内容电商渗透率提升，日本市场或将成为中国跨境卖家出海的新高地。
