(网经社讯)11月18日消息，TikTok Shop在东南亚市场2025年双11期间实现爆发式增长，跨境电商总交易额同比飙升230%，11月11日单日GMV激增60%，创下历史新高。这一强劲表现彰显了内容电商在东南亚市场的巨大潜力，也标志着TikTok在该区域的战略布局取得显著成效。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，直播带货成为推动增长的核心引擎。大促期间平台共开展22万场直播，短视频带动GMV实现175%的增长。以印尼市场为例，峰值时段直播交易额提升26倍，总观看量达16亿次。为助力商家把握机遇，TikTok在东南亚各市场推出多样化补贴政策，包括马来西亚20%直播券、菲律宾90%折扣券等激励措施。
东南亚内容电商市场整体呈现快速扩张态势。数据显示，视频电商在区域电商GMV中的占比从2022年不足5%跃升至2024年的20%。这片蓝海市场也吸引了众多平台布局，Shopee通过升级直播功能Shopee Live和短视频专区Shopee Video积极迎战。值得注意的是，在印尼市场，Shopee目前以56%的直播销量份额领先TikTok的30%，显示出激烈的竞争态势。
随着消费者内容消费习惯的固化，内容电商已从流量风口发展为确定性增长赛道。各平台通过持续优化内容生态、创新互动形式，共同推动东南亚电商市场扩容。未来，内容与电商的深度融合将继续为区域电商发展注入新动能，为商家创造更广阔的增长空间。
