(网经社讯)9月6日消息，TikTok官宣在欧洲拥有超过2亿月活跃用户，目前用户约占欧洲三分之一的人口，这是其青少年用户快速增长的最新迹象。随着TikTok在欧洲市场的布局不断完善，其作为社交电商平台的影响力和商业潜力将持续释放。
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解到，自2021年6月TikTok Shop在英国上线以来，该平台的电商业务持续快速增长。目前，英国是TikTok Shop在欧洲的最大市场，法国增长迅速，德国由于其严格的合规要求建立了稳固市场地位，而意大利和西班牙则在生活方式和时尚类产品方面展现出巨大潜力。英国和法国的卖家数量占据欧洲TikTok Shop活跃卖家总数的一半以上，说明这些国家对平台接受度高，商家活跃度强。
TikTok欧洲区负责人表示，相较英国市场，TikTok在欧洲大陆的业务扩张步伐将更为迅猛。按照平台部署，荷兰、比利时、瑞典、波兰等多个欧洲国家计划于明年上线TikTokShop，此举将大幅拓宽该平台在欧洲的电商版图，并为当地企业创造新的发展契机。其中，波兰有望成为TikTokShop在欧洲的第七个运营站点，其上线时间最早或定于2026年上半年。
在刚刚过去的2024年夏季，TikTokShop欧洲夏季促销活动已在英国以及欧盟的法国、德国、意大利、西班牙四国顺利落幕。此次夏促中，欧盟四国的表现格外突出，多项业务数据均创下新高：商家自运营（POP）模式的单日业绩最高增幅超200%；全托管模式在正式运营阶段，GMV（商品交易总额）整体增长122%，单日最高增幅同样达到200%。而在英国市场，全托管（TOP）商家的GMV增幅超600%，商家自运营（POP）模式在整个促销周期内的GMV增幅也超过了90%。
