(网经社讯)5月28日，京东发布心动购物季战报：截至5月27日24点，超5亿消费者在京东心动购物季下单，近8万品牌成交额同比翻倍，京东采销直播成交额同比增长近4倍。
消费分级趋势显著
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，从数据来看，消费市场呈现出明显的分级特征。一方面，高端消费持续升温：茅台高端系列产品增速达3倍，欧米茄、万国表等奢侈品牌成交额翻倍，镶嵌黄金增长超4倍。另一方面，性价比消费同样表现抢眼：999元"一口价"空调售出20万台，京喜自营厂货成交额同比增长10倍。这种分化反映出消费者既追求品质升级，又注重实用价值的双重诉求。
健康消费成为新增长点
"520"节点带动健康类产品热销，阿胶、燕窝等滋补品成交额同比增长超200%。更引人注目的是科学健康消费的崛起：减肥调理药品新用户增长13倍，麦角硫因等抗衰产品增长3倍，辅酶Q10、鱼油等保健品类增长150%。这表明健康消费正从传统滋补向科学化、功能化方向升级。
即时消费需求爆发
京东秒送业务的多项数据印证了即时零售的蓬勃发展：摄影器材增长4倍，黄金珠宝增长150%，运动鞋服增长250%。520当天，蔻驰、圣罗兰等美妆品牌秒送业务增长超180%，1小时送达率超90%。这种"即想即得"的消费模式正在重构零售业态，推动物流体系持续升级。
圈层经济效应凸显
京东创新推出的"发烧友惊喜日"吸引超3000万用户参与，拍卖围观人数环比增长6倍。特定圈层的消费潜力得到释放：Switch2预约超28万人，越野跑鞋、高尔夫装备等专业品类增长翻倍。这表明垂直领域的深度运营正在成为平台获客留客的新抓手。
跨境与下沉市场双轮驱动
香港地区家电成交额增长5.5倍，大家电增长超10倍；京东全球售美妆、食品类增长超30倍。与此同时，京喜自营聚焦产业带商品，实现成交额10倍增长。这两大市场的同步爆发，为京东提供了持续的增长动能。
供应链能力构筑竞争壁垒
京东物流96%的自营订单实现当日/次日达，时效覆盖城市数量显著提升。无人机、无人车等智能物流设备大规模应用，供应链金融科技服务客户超60万。这些基础设施优势正在转化为差异化的用户体验。
这份战报预示着今年618的几个关键看点：健康消费与即时零售的持续升温、圈层运营的精细化程度、供应链效率的再升级，以及跨境与下沉市场的拓展深度。京东能否将这些阶段性的增长点转化为持续的竞争优势，值得后续关注。
