(网经社讯)6月10日消息，亚马逊宣布其卖家后台正式上线全新功能“Demographics”，允许卖家查看ASIN级别的消费者画像数据。这一功能涵盖年龄、家庭收入、教育程度、性别及婚姻状况等关键信息，为卖家提供前所未有的精细化运营工具。通过这一功能，卖家可深度分析目标用户特征，优化商品信息、标签设置及广告投放策略，从而提升销售转化率和品牌竞争力。
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）了解到，Demographics功能位于亚马逊卖家后台的“品牌分析”板块，卖家只需三步即可快速获取数据：登录卖家后台、进入品牌分析页面、启用Demographics功能。系统将自动生成所选ASIN的消费者数据报告，呈现多维度的人群画像。例如，某款儿童玩具的卖家可通过该功能发现，核心消费者中高学历群体占比显著，从而调整产品材质选择，强化安全性与益智性卖点。
Demographics功能提供的数据维度全面覆盖消费者生命周期特征。年龄分布数据显示，卖家可识别产品主要受众年龄段；家庭收入分析帮助定位消费能力层级；教育程度统计揭示用户对产品质量和品牌价值的关注度；性别与婚姻状况则为细分市场策略提供依据。此外，VC（Vendor Central）账号用户还可结合新增的“购买地”分析功能，基于邮编、城市等地理维度，优化区域库存分配与本地化营销方案。
此次Demographics功能的上线，是亚马逊2025年一系列卖家扶持措施的重要一环。此前，亚马逊宣布强制启用新版后台界面，并调整泛欧计划政策，要求新ASIN同步在荷兰站上架以保留Pan-EU资格。同时，平台加大虚假评价清理力度，仅6月前两周内，部分卖家评价数量骤减3000余条。这些动作表明，亚马逊正通过技术升级与规则优化，推动卖家从粗放运营转向数据驱动的精细化模式。
