(网经社讯)6月17日消息，申通快递近日与抖音电商深化战略合作，成为抖音即时零售领域唯一加盟型物流服务商，共同构建＂次日达＂时效体系。申通快递帮助商家提升运营效率，降低物流成本，为消费者提供确定性交付体验。为帮助商家迎战618大促，申通快递与抖音电商联合推出专项激励方案，通过＂流量＋履约＂双重扶持，入仓即可享受平台流量补贴。申通快递承担次日达考核，商家体验分豁免，降低商家运营压力。
抖音电商的物流短板与申通的突围需求
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，抖音电商近年来发展迅猛，但其物流体系一直是制约其发展的关键因素。与京东、天猫等成熟电商平台相比，抖音电商缺乏自建物流能力，主要依赖第三方快递企业。而即时零售市场的爆发式增长（预计2025年市场规模将突破万亿元）使得抖音亟需强化物流履约能力，以提升用户体验并增强商家粘性。
申通快递作为国内老牌快递企业，近年来在“价格战”中面临市场份额下滑的压力。2023年，申通的市场占有率约为11%，落后于中通、韵达等竞争对手。此次与抖音电商的独家合作，无疑是申通在加盟制快递模式下的重要战略机遇，有助于其切入即时零售这一高增长赛道，并借助抖音的流量优势提升业务量。
构建“次日达”体系，优化商家与消费者体验
此次合作的核心在于双方共同打造的“次日达”时效体系，主要包含以下关键举措：
履约能力升级：申通作为抖音即时零售领域唯一的加盟型物流服务商，将承担“次日达”的考核责任，确保订单履约率，帮助商家提升消费者满意度。
商家扶持政策：
流量补贴：商家入驻申通仓配体系后，可享受抖音电商的流量扶持，提升商品曝光率。
考核豁免：在618大促期间，商家可豁免物流体验分考核，降低运营压力。
成本优化：通过集中化仓储和智能化分拣，申通帮助商家降低物流成本，提高配送效率。
这一模式类似于京东物流的“211限时达”，但采用的是加盟制而非直营模式，成本更低、覆盖范围更广，适合抖音电商的中小商家生态。
即时零售竞争加剧，物流成关键变量
近年来，即时零售成为电商巨头的新战场：
京东依托自建物流体系，推出“小时达”服务；
美团闪购凭借本地化运力占据市场份额领先地位。
抖音电商虽在流量端占据优势，但在物流端仍需补强。此次与申通的合作，意味着抖音正试图通过轻资产模式（即不直接自建物流，而是与第三方深度绑定）快速提升履约能力。若“次日达”模式成功，抖音电商在快消品、生鲜等高频消费领域的竞争力将显著增强。
对快递行业而言，这一合作可能加速行业分化。顺丰、京东物流主打高端时效件，中通、韵达聚焦电商件基本盘，而申通则试图通过绑定抖音这样的超级平台，在细分市场建立壁垒。未来，快递企业或更倾向于与特定平台形成排他性合作，行业竞争格局可能进一步重塑。
挑战与风险
尽管合作前景广阔，但仍面临以下挑战：
加盟制物流的稳定性问题：申通采用加盟模式，服务质量可能因地区而异，如何确保全国范围内的“次日达”履约率是一大考验。
抖音电商的物流管控能力：抖音并非物流起家，如何有效协同申通，避免因物流问题影响用户体验，仍需观察。
竞争对手的反制：京东、美团等可能通过补贴或更快的配送服务挤压抖音的即时零售空间。
申通与抖音电商的此次合作，是电商平台与物流企业深度协同的一次重要尝试。若“次日达”模式能够顺利落地，不仅将提升抖音电商的物流竞争力，也为申通在激烈的行业竞争中开辟新的增长点。然而，加盟制物流的天然局限性、激烈的市场竞争以及消费者对时效日益提升的期待，都将成为双方合作能否持续成功的关键变量。未来，抖音电商是否会进一步投资物流基础设施，或引入更多物流合作伙伴，值得持续关注。
