(网经社讯)今年天猫618期间，新品成交呈现井喷式增长，成为品牌增长的核心驱动力。数据显示，从618开售至6月12日，12款新品成交破亿，504款新品破千万，6970款新品破百万，破千万和破百万的新品数量同比分别增长110%和192%。这一现象不仅反映了消费市场对新品的强劲需求，也体现了天猫作为新品孵化与打爆核心阵地的平台优势。
3C数码领跑破亿榜单，手机新品首发数量激增220%
在破亿新品的行业分布中，3C数码、美妆个护、家电家居成为三大主力赛道。其中，3C数码行业表现尤为亮眼，7款新品成交破亿，包括Apple iPad Air、vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米Turbo 4 Pro等。此外，该行业超160款新品破千万，如小米15S Pro首销24小时即破千万，荣耀400 Pro上市当天达成千万成交，大疆Mavic 4 Pro无人机销量较上一代增长三倍。值得注意的是，今年一季度手机品牌在天猫的新品首发数量同比激增220%，超70%的手机新品实现“上市即打爆”，印证了天猫在3C领域的首发优势。
家电家居新品数量居首，扫地机器人成黑马赛道
家电家居行业成为破千万新品数量最多的品类，超过170款新品跻身千万级俱乐部。其中，扫地机器人赛道表现突出，小米M40S首销7天破千万，科沃斯T80、追觅S50 Pro、石头P20 Ultra等新品紧随其后。这一现象反映了消费者对智能家居产品的旺盛需求，同时也表明品牌通过天猫首发能快速触达精准人群，实现高效转化。
美妆个护新品增速迅猛，国际大牌与小众品牌齐头并进
美妆个护行业近百款新品成交破千万，其中欧莱雅第四代安瓶面膜、可复美胶原棒2.0次抛精华、卡诗元气姜洗发水等产品表现抢眼。值得关注的是，小众品牌如以色列GOTUKOLA洗发水凭借蓬松洗发水细分品类登顶，首销日成交即破180万，展现了天猫在孵化细分赛道新品上的能力。
“上市即爆发”成常态，趋势品类细分赛道涌现新锐冠军
今年618新品打爆速度显著提升，呈现“上市即爆发”的特点。例如，小米15S Pro首日破千万，sisley希思黎升级版乳液4天破千万，联想拯救者笔记本7天破千万，娇韵诗油皮精华15天破千万。此外，趋势品类表现尤为突出，6970款新品成交破百万，同比增长192%，898个新品登顶细分类目冠军，如任天堂Switch2（游戏掌机）、Crocs云朵洞洞鞋（鞋履）、索尼XM6耳机（头戴设备）等。
天猫新品生态优势：从洞察到打爆的全周期赋能
天猫618新品爆发的背后，是平台“TMIC新品洞察+U先试用+小黑盒首发+分层孵化+超级新品打爆”全链路扶持的结果。淘天集团年初推出的新品激励政策（如首页推荐、开屏广告等资源加倍投入）进一步放大了品牌增长势能。这种“新品即爆品”的确定性增长模式，不仅巩固了天猫作为品牌首发首选平台的地位，也推动了行业整体上新节奏的加速。
今年天猫618的新品爆发并非偶然，而是平台长期深耕新品孵化能力的集中体现。对于品牌而言，天猫不仅能提供精准的消费洞察和高效的流量支持，还能通过全周期运营帮助新品快速破圈。未来，随着消费需求进一步细分化和个性化，天猫在趋势品类挖掘与新品打爆上的优势将更加凸显，成为品牌增长不可替代的核心阵地。
