(网经社讯)史上最长618收官。今年618有何新动向，背后反映了哪些新的消费与经济趋势？对于各家战报有哪些亮点和槽点？（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/2025618/  ）对此，网经社电子商务研究中心发布【电商快评】予以解读。

网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云表示：

1、首先，今年618促销周期更长，以京东为例，活动从5月13日20点正式启动至6月18日24点，总共达到37天；其次，今年618期间还穿插520、端午、儿童节、父亲节，618叠加节日玩出新花样；然后，国家以旧换新政策叠加平台补贴，尤其针对3C、家店类补贴，更是刺激了消费。国货品牌依然占据主导，但进口跨境电商消费热潮增加，如京东全球购推出“门店保税展示+跨境电商+骑手配送”的业务模式，物流时间提升为小时达，提升消费体验。消费者不仅看中价格，更理性消费，更看中实用性和品质保障。

2、亮点是各家整体销售额都有所增长，受到国补加持，部分商品如家电类增长明显，国货品牌也明显崛起。槽点是活动时间太长，消费者疲乏。

3、虎头蛇尾有一定依据，前期平台各种造势宣传，但消费者有一种“习惯了”的疲惫感，感觉有没有活动都一样，有需要就买，没需要哪怕活动再多也关注度不高。建议平台促销时间应该缩短，不要给人一种“最后三天清仓大甩卖”的感觉，其次，平台和商家需要真正给到实惠，不要搞太复杂的营销玩法，消费者容易疲劳，也变得理性，商家应该拿出诚意，真正以提升体验为出发点，为消费者带来货真价实的商品和服务。

专家介绍：黎代云，网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云，成都麦帮信息科技有限公司市场总监，小青蛙跨境网创办人。2015年起专注进口跨境电商行业，提供行业咨询、项目咨询、供应链、保税仓、信息系统（云仓中台/BBC系统/关务系统/新零售系统等）等服务，提供海外品牌入华、传统企业转跨境进口、一般贸易企业转跨境进口、保税仓从零到一建设、保税新零售项目建设等解决方案。

【小贴士】

网经社第十六次启动“直击618”特别策划（详见专题：http://www.100ec.cn/zt/618xgzt），通过十大方式包括滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对618播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。

重点关注京东、淘天、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、小红书、微信视频号、小米、美腕、交个朋友、遥望、东方甄选、谦寻、李佳琦、董宇辉、烈儿宝贝、陈洁kiki、辛巴、蛋蛋等平台、MCN机构、主播达人。（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信wjs002095a，请务必备注姓名+单位+职务）