(网经社讯)导读：2025年上半年，直播电商行业在变革中加速前行：东方甄选再现头部主播离职潮，顿顿的出走引发行业对MCN与主播关系的新思考；交个朋友数字人主播单场GMV突破百万大关；美ONE优选自营产品销量突破250万件，彰显供应链建设的战略价值。
这些标志性事件共同勾勒出直播电商从野蛮生长到高质量发展的转型轨迹，也预示着未来行业竞争将更聚焦于技术创新、供应链建设和合规运营等核心能力。对此，网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）对2025上半年头部MCN机构发生的重点事件进行盘点回顾。
出品｜网经社
作者｜林外鸟
审稿｜云马
【全文概况】
事件一：俞敏洪天塌了！东方甄选再现人事震荡？头部主播顿顿被曝离职创业
事件二：美ONE优选一周年：自营产品累计销量突破250万件
事件三：交个朋友淘宝直播间推出首个AI机器人带货主播 1分钟销售额破百万元
事件四：粉丝太疯狂了！“谦寻”小程序 竟然一夜之间全部售罄…
事件五：三只羊上线“小杨臻选”App
事件六：辛选蛋蛋开启非遗专场 带货1.75亿
事件七：无忧传媒与芒果TV发布“IP共创+达人共培”计划
事件八：董宇辉退出与辉同行股东行列 改为间接持股
事件九：遥望科技总裁方剑发表《直播电商的数字化探索》:直播带货行业存在三个明显痛点
事件一：俞敏洪天塌了！东方甄选再现人事震荡？头部主播顿顿被曝离职创业
6月20日，多位知情人士透露，平台头部主播顿顿（王若顿）已正式提交离职申请，计划创立个人直播间。这已是半年内第二位出走的明星主播，引发市场对新东方转型战略的深度质疑。
据内部邮件显示，顿顿离职前已连续三个月占据东方甄选带货榜单TOP3，其主推的农产品专场场均GMV稳定在2000万以上。有供应链合作伙伴透露："顿顿团队早在5月就开始接触MCN机构，新直播间将聚焦高端有机食品赛道。"
此次离职被业界视为董宇辉事件的翻版升级：2023年12月，董宇辉因"小作文"事件出走，单飞后首播创2.8亿销售额；顿顿账号近30天涨粉超80万，个人IP价值急速攀升；东方甄选股价当日盘中跌幅达4.7%，创三个月新低。
事件二：美ONE优选一周年：自营产品累计销量突破250万件
6月13日消息，美ONE优选公布周年成绩单：上线一年，美ONE优选旗下72款自营产品全网累计销量突破250万件，覆盖生活、食品、宠物用品等多元品类，服务用户超150万。涌现出多款口碑爆品：垃圾袋年销超50万单，内蒙古鲜烤奶皮、法棍脆片、洗脸巾、地垫、湿厕纸、爆炸盐、洁厕剂、手帕纸、气垫按摩梳等年销均超10万单。
未来，美ONE优选将持续聚焦开发精度，深化爆品战略。新品布局将深耕于精致生活、美妆工具、宠物用品、休闲零食等高潜品类。
事件三：交个朋友淘宝直播间推出首个AI机器人带货主播 1分钟销售额破百万元
3月31日晚，“交个朋友”淘宝直播间携手宇树科技推出全球首位AI机器人主播G1，成功完成电商带货首秀。
这场以“机器人卖机器狗”为主题的直播，不仅创下1分钟销售额破百万元、5分钟累计128万元的纪录，更以人机深度互动和拟人化表达颠覆了传统直播模式，标志着电商行业正式迈入“具身智能”时代。
网经社电子商务研究中心特约研究员庄帅认为，东方甄选的主营品类是农产品，这个品类对于时效性的要求是存在的，另外东方甄选前身是新东方，本身就有很多线下网点资源。最后，东方甄选拥有广泛的用户群和品牌知名度，对于推动小时达业务能够拓展更多用户群体。
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事件四：粉丝太疯狂了！“谦寻”小程序 竟然一夜之间全部售罄…
6月5日，“谦寻超级会员”小程序悄然上线 三场内购会全部售罄，谦寻超级会员开启“零食节独家会员内购会”，产品全部售罄。
日前，与谦寻（杭州）控股有限责任公司（以下简称“谦寻”）同名的“谦寻超级会员”微信小程序悄然上线。两场限量秒杀活动均以 “全部售罄” 收官，甚至引发 “补单潮”。
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事件五：三只羊上线“小杨臻选”App
4月9日消息，合肥三只羊网络科技有限公司自营品牌小杨臻选App在多个应用市场上线。小杨臻选App推出99元会员制，配套专属优惠、优先服务等权益，以及“省不够会员费用随时可退”的承诺。
三只羊的此次尝试，反映了直播电商从“野蛮生长”向“精耕细作”的进化。会员制与供应链的结合，或许能为其打开第二增长曲线，但其成功与否仍取决于用户对“小杨臻选”品牌价值的认可。在流量红利见顶的当下，行业或将迎来更多从“带货”到“造货”的深度变革。
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事件六：辛选蛋蛋开启非遗专场 带货1.75亿
4月20日，2025年“非遗焕新购物月”暨浙江省“茶和天下·共享非遗”活动在浙江省湖州市长兴县大唐贡茶院启动。中午12点，辛选集团主播杨润心（蛋蛋）开启非遗专场直播，总销售额达1.75亿元，共带货155.6万件商品。
中午12点，蛋蛋非遗专场正式开播，数十万用户第一时间涌入，抢购心仪的好物，多款非遗好物在蛋蛋直播间“出圈”。其中，一款保仁堂枳椇纯露产品深受消费者喜爱，销量超23.5万盒；一款来自江苏省的非遗产品五指毛桃茯湿膏销量超21.7万盒；一款非遗原汤螺蛳粉则售出了61.5万包。
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事件七：无忧传媒与芒果TV发布“IP共创+达人共培”计划
5月18日消息，芒果TV宣布，将与无忧传媒在达人培育与内容后链路挖掘上达成长期合作，以新产品形态打造轻体量高效转化链路。
芒果TV大芒计划工作室总经理周裘介绍，芒果与无忧传媒将聚焦短剧、综艺等内容领域，达成“IP共创+达人共培”长期合作计划，整合内容制作、流量运营与达人资源等力量，持续探索内容营销新路径，为行业发展注入新活力。
事件八：董宇辉退出与辉同行股东行列 改为间接持股
2月8日，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，原全资股东董宇辉退出股东行列，新增子三省（北京）科技有限公司为股东并全资持股，董宇辉由直接持股变更为间接持股。目前，董宇辉仍为该公司最终受益人。
事件九：遥望科技总裁方剑发表《直播电商的数字化探索》:直播带货行业存在三个明显痛点
1月16日，“2024科技风云榜”年度盛典在北京举行，会上，遥望科技总裁方剑发表《直播电商的数字化探索》主题演讲。
在方剑看来，直播带货行业有很多问题，比如主播素质高低不齐、品控出现AB版货品、智能化管理水平不足，这三个是非常明显的行业痛点。“市场机会是很大的，从市场容量来说，直播带货前几年都是翻倍增长。我相信2025年，因为它的基数比较大了，增速也不会少，目前来说是4万亿左右的市场。电商是10万亿或者15万亿的市场，再过三年，因为直播电商数据会越来越大，我相信这个过程中会碰到很多市场机会。”
【小贴士】
网经社深耕数字经济行业18年，长期关注直播电商，旗下直播电商台（DR.100EC.CN）重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、瑜大公子、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。
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