(网经社讯)7月11日，中国最大的ACG文化线下盛会——BilibiliWorld2025（简称BW2025）在上海正式开幕，数十万00后、05后年轻人奔赴申城。上海变身一座“痛城”，二次元浓度已直逼日本秋叶原。
据网经社数字生活台（DL.100EC.CN）获悉，“京沪牛马线已经变成了京沪BW线！”有网友在社交媒体上惊呼。BW2025前一日，在从北京到上海的高铁上，放眼望去都是带着各种Cosplay装备、背着“痛包”（即带有二次元徽章的包）赶去参加漫展的年轻人。多条地铁线路也被二次元“承包”，有二次元网友表示，从车站、地铁到酒店，身边都是同样从外地赶来的同好，漫展的氛围在路上已经能感受到了。美团旅行此前公布的数据显示，漫展举办当周，上海文旅预订增速环比上涨35%，全国各地来沪火车票搜索量环比增长36%，各地来沪机票预订量同比上涨近50%。漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速高达475%，仅7月第一周，00后游客预订上海高星酒店人数占比已近15%。
大批年轻人齐聚上海，带动机票、火车票、酒店等旅游订单激增以外，二次元文化也正突破“次元壁”，有效激活本地吃喝玩乐消费。不少年轻人在出发前就已开帖询问“上海美食攻略”，迫不及待交流“觅食心得”。夜间餐饮首先迎来了大波流量。美团团购“夏日不宅家”美食消费洞察显示，7月以来，BW2025举办地上海国家会展中心所在商圈内，异地消费者贡献的夜宵堂食线上交易额同比增长已超80%，“吃谷”新地标百联ZX造趣场所在的五角场更是成为全国十大热门夜宵商圈。
除了大众化的吃喝玩乐活动，00后和05后二次元作为最新一代消费人群，在本地消费上也开辟了新的领域。小周来自武汉，作为“准大学生”的她趁着暑假和朋友一起来参加BW2025，行程从7月10日开始，持续到7月14日。第一次来上海的她们做好了攻略，准备在漫展之余也好好游览一番。不过，她们的首选目的地不是外滩、武康大楼这些热门旅游景点，而是去二次元商场买“谷子”（二次元文化中的周边产品）。“我们准备从静安大悦城，到新世界城、第一百货、百联ZX，然后去外文书店和迪美购物中心，有时间还可以去美罗城。”小周说。
这条路线也是时下在二次元中最火的“上海吃谷路线”，来上海的二次元年轻人可能没时间去上海迪士尼，但一定会去这几个商圈打卡。美团数据显示，7月以来，上海地区“二次元商场”搜索量较上月同期增长超10倍，从搜索人群看，年龄在20~35岁人群占比达到62%。其中，Top5的商场分别为：上海静安大悦城、百联ZX创趣场、鑫耀·光环Live、上海悦荟广场、第一百货商业中心（南京东路店）。
▲美团数据显示，7月以来，上海地区“二次元商场”搜索量环比上月增长超10倍
据艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人。上海引领消费潮流，率先打造了一批具有特色的二次元商圈。从迪美购物中心“三坑破产一条街”出圈，到百联ZX创趣场、静安大悦城火爆，年轻消费催生的“谷子店”在上海可谓遍地开花，有效盘活了老商场。如今，上海几乎所有的大型区域购物中心或多或少都有几家潮玩品牌，聚集了一大批主推动漫文化商场的“南京东路-人民广场”商圈二次元气氛浓度堪比秋叶原。
在大众点评上，不少用户都分享了自己在百联ZX创趣场的“沉浸式一站吃谷”心得。美团、大众点评数据显示，近一周，“百联ZX”搜索热度位居前列，其中，南京东路店搜索量环比上周增长421%，五角场店搜索增长236%。“上海静安大悦城二次元”搜索量增长940%。6月30日至7月31日期间，百联ZX与BW2025合作，共同打造了3个官方分会场。百联ZX创趣场、百联ZX造趣场、百联ZX LAB各自都将对部分建筑外墙进行涂装，变身“痛楼”，楼体外将有巨型动漫角色气模空降，吸引了大量二次元前来合影打卡。
▲大众点评用户分享自己在百联ZX创趣场的“沉浸式一站吃谷”心得
人潮涌动，二次元商场的爆火也带动周边休闲玩乐购消费热度上升。上海静安大悦城作为热度极高的二次元商场，具有显著的辐射效应，美团数据显示，近一周，附近“谷子店”搜索量环比上周增长357%，“柯南”主题词搜索量增长202%，“二次元主题剧本杀”搜索量增长442%。
除了“谷子店”，上海各类主题咖啡厅、游戏馆、文创产品店等泛二次元品类店铺，以及“二次元妆造”“二次元摄影”等服务消费，共同构成了完整的二次元潮流消费生态。美团数据显示，近一周，“二次元服装”搜索量较上周增长超983%，“二次元DIY手作坊”搜索量增长776%，其中，“二次元理发店、妆造”搜索量也增长超过190%。
如今，二次元经济已经从小众爱好“破壁”，转化为推动城市特色消费发展的新动能。通过积极布局二次元商业生态，深挖文化和产业价值，上海已成为全国二次元经济的风向标。7月第二周，一场以二次元为名的漫展游，再次激发了申城吃喝玩乐一站式消费的无限潜力和未来。业内人士表示，这是城市丰富商业与服务消费的融合碰撞，亦是上海这座活力之都与年轻人的双向奔赴。
