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网经社陈礼腾：微短剧是丰富平台内容生态、构建多元化用户场景的重要抓手

作者：来源：网经社发布时间：2025年07月28日 09:22:24

(网经社讯)近日，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾接受《中国高新技术产业导报》记者采访时表示：

1.近年来，微短剧凭借短小精悍、情节紧凑的特点，迅速成为品牌营销的新阵地。微短剧用户规模持续增长，其高互动性与强传播力使其成为触达年轻用户、提升品牌曝光的有效工具。京东此次布局，显然与这一趋势密切相关。

2.对于电商平台而言，传统电商平台的竞争日益激烈，用户增长放缓，通过微短剧可以延长用户停留时长、提升平台粘性，另一方面，微短剧是丰富平台内容生态、构建多元化用户场景的重要抓手。

3.企业利用微短剧营销目前面临诸多挑战，首先是内容同质化是首要难题，短剧制作门槛较低，导致大量“霸总”“重生”类题材泛滥，用户易产生审美疲劳，品牌难以脱颖而出。监管风险亦不容忽视，短剧内容备案和持证要求等监管措施使得未合规内容可能被下架，这将增加企业合规成本。用户注意力分散则是另一瓶颈，短剧需要持续输出高质量内容才能维持用户兴趣，否则可能因质量下滑导致口碑受损，同时也可能波及到品牌商。

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