(网经社讯)11月3日消息，东南亚电商平台Shopee自10月31日起，正式停止在哥伦比亚与智利的运营，全面退出两国市场。此后，Shopee在拉丁美洲的业务将仅保留墨西哥和巴西两个站点。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，根据公告，自当地时间2025年10月31日23:59后，哥伦比亚和智利站点不再接受新订单，但此前已生成的订单将继续履行并完成结算，卖家无需额外操作。Shopee称此举为“战略调整”，旨在将资源集中于更具增长潜力的核心市场。
Shopee于2021年进入哥伦比亚和智利市场，试图复制其在巴西成功的低价促销和游戏化互动策略。然而，两国市场长期面临多重挑战：一方面，本地电商竞争激烈，Mercado Libre、亚马逊等平台已占据主导地位；另一方面，智利取消小额包裹免税政策并征收19%增值税，削弱了跨境低价优势。此外，哥伦比亚物流基础设施薄弱、配送失败率高，叠加高昂的运营成本，导致Shopee难以实现规模化盈利。
此次收缩并非孤立事件。2022年，Shopee已关闭阿根廷业务，并缩减了哥伦比亚与智利的本地团队，仅保留跨境业务。与之形成对比的是，Shopee在巴西市场表现强劲：2024年销售额突破103亿美元，并在2025年第二季度订单量超越本地巨头美客多（Mercado Libre），成为拉美地区的增长引擎。
分析指出，Shopee的退出也与其需巩固东南亚“大本营”有关。2025年前三季度，TikTok Shop在越南的市场份额从35%攀升至41%，而Shopee份额从62%降至56%，面临核心区域竞争压力。此次战略收缩反映了Shopee从粗放扩张转向精细化运营的思路，通过聚焦资源强化巴西、墨西哥及东南亚市场的竞争力。
