(网经社讯)“黑五网一”大促来临之际，多国纷纷宣布取消小额免税政策。11月26日，英国财政部宣布将取消价格低于135英镑的商品的关税豁免政策。11月24日起，德国将实施针对我国跨境电商的新税收政策。此外，今年以来美国、英国、乌克兰、巴西、俄罗斯、日本等多国均已宣布取消或降低免税政策。

【观点一：免税时代落幕：全球税改重塑跨境电商新规则】

网经社电子商务研究中心特约研究员、深圳市物流与供应链实战专家委员会专家王与剑认为，Temu、希音（SHEIN）、速卖通（AliExpress）、亚马逊全球开店、eBay、TikTok Shop、Shopee、Lazada等中国跨境电商平台在海外市场持续扩张，叠加“全托管”等新型模式降低贸易门槛，直接推动跨境电商小包业务爆发式增长。

王与剑进而表示，这一趋势加剧了全球电商市场竞争，对部分国家本土产业形成竞争压力，同时跨境小包免税政策导致的税收流失问题日益凸显。在此背景下，2025年以来美国、欧盟、日本等主要经济体已正式取消或收紧小额包裹免税政策，新兴市场也纷纷跟进，全球跨境小包“免税时代”逐步终结。

网经社电子商务研究中心特约研究员、大连市跨境电子商务协会会长厉丙毅认为，各国取消免税，核心动机就两条：

第一，“保护自己人”：我国的商品利用免税优势，价格比本土商家低太多，把他们打得毫无还手之力。当地政府和企业不干了，通过征税把赛场拉平，竖起围栏。

第二，“收回我的钱”： 海量小包裹导致人家关税大量流失，现在必须管起来，把这笔钱收回去。

网经社电子商务研究中心特约研究员、中国跨境电商50人论坛特邀专家研究员朱秋城认为，跨境电商“免税”红利的快速退潮一定是大势所趋，标志着中国跨境电商正式告别“野蛮生长”。德、美、英、乌、巴、俄、日等几乎同时收紧小额包裹关税，既是疫情后财政“补缺口”之需，更是数字经济规则重构的缩影：全球正把“数据流动＋税收主权＋产业公平”置于同一框架下监管。

【观点二：税改风暴下跨境卖家生存路径】

王与剑认为，全球跨境小包“免税时代”逐步终结对中国跨境电商卖家带来的挑战有四：

首先，合规成本提升加大运营成本：不同国家的税务规则差异极大。中国卖家不仅要投入资金购买合规申报系统，还需组建专业团队研究各国税制，中小卖家因资金有限，合规成本占比甚至会超过利润的 10%-20%，部分小卖家可能因无力承担而退出市场。

其次，供应链与物流体系被迫重构：多国政策明显倾向于海外仓发货，这迫使卖家将货物提前运往目标国海外仓。而小包直发模式下，卖家多是小批量、多频次采购，货物售出后资金能快速回流，现金流压力小；仓发模式要求提前大批量备货，这需要卖家投入大量资金采购货物，还得预付仓储租金、头程运输费等，无疑增加了运营的成本。此外，若物流服务商与海外仓衔接不畅，比如头程货物到港后无法及时入仓，还会产生额外的滞留费用，这些风险都需要卖家自行承担增加了卖家的运营成本。

再次，品牌化是一个长期过程：低附加值、白牌产品的价格优势彻底丧失。一些低附加值的商品出口到上述国家，叠加新增税费后，需提高售价才能维持利润，而同类产品在本土品牌竞争中优势会减弱，这倒逼卖家必须投入资金研发、注册商标、提升产品品质，提升产品的议价能力。但品牌建设周期长、投入大，多数中小卖家缺乏相关经验和资源，加大了跨境卖家的运营成本。

第四，市场多元化布局风险加剧：全球跨境小包“免税时代”逐步终结的背景下，过去卖家可将受政策影响的市场订单转移至其他地区，如今这种分散风险的方式难以奏效，导致其多区域布局同时承压，订单量整体下滑。

朱秋城认为，对中国卖家而言，23%增值税不是简单加价，而是触发“选品—定价—履约—合规”全链路重塑的信号弹。短期看，海外仓、IOSS、独立站溢价将成为“缓冲垫”；中长期看，只有沉淀品牌资产、把供应链弹性做在前端，才能把“税痛”转化为“质效”升级的新起点。跨境电商的下半场，拼的不再是低价，而是全球合规能力与本地价值创造。

【观点三：品牌化时代启幕：合规经营与供应链重构市场】

王与剑认为，全球跨境小包 “免税时代” 终结背景下，跨境电商市场呈现以下发展趋势：

首先，物流模式向仓配一体化重构：全球跨境小包 “免税时代” 终结后，多国政策明确倾向海外仓发货，推动物流体系从 “小包直发” 向 “海外仓 + 本地化配送” 转型，仓发模式成为行业主流。这一趋势将直接带动海外仓建设热潮，倒逼卖家重构供应链布局，以适配本地化履约需求。

其次，品牌化差异化是必由之路：免税红利消退后，低客单价白牌产品的价格优势彻底丧失，市场需求持续向科技型、创新型、绿色化高附加值产品倾斜。无力承担新增税费与转型成本的中小白牌卖家将逐步退出，而主动向品牌化、差异化方向转型的企业将抢占市场先机。

第三，行业集中度加速提升：合规成本上涨、资金压力增大等因素，将加速中小卖家的淘汰与整合。那些较早布局合规经营、构建品牌壁垒的头部企业，将凭借成熟的运营体系与抗风险能力，进一步抢占退出者留下的市场空间，行业资源向优质主体集中的趋势愈发明显。

第四，合规经营是大势所趋：多国取消小额免税政策叠加强监管态势，标志着行业从 “粗放增长” 迈入 “合规深耕” 阶段。平台代缴税费、IOSS 申报、境内外税务数据核查等要求日趋严格，倒逼卖家建立标准化财务与运营体系，低合规成本的灰色空间彻底消失，合规经营成为跨境电商的必然要求。

朱秋城认为，免税时代结束，真正意味着低价模式的终结，品牌时代启幕，跨境电商未来一定是品牌化，品质，差异化和体验感。经过这样多年发展，全球小额免税的十年红利期正式落幕，但这并不意味着中国跨境电商的冬天，而是“分层出清”的开始：低端白牌将加速被关税成本挤出；腰部工厂型卖家通过海外仓+合规溢价完成“二次品牌化”；头部 DTC 品牌借助专利、内容、社群，在 50–150 欧元价格带建立“高税也扛得住”的护城河。

朱秋城指出，危机永远是检验模式的最好试剂。当制度套利归零，唯有技术、品牌与供应链深度，才能帮中国卖家在全球税改风暴中走出一条“贵得有理、税得透明、退得放心”的新海程。