(网经社讯)5月19日消息，美团闪购近期对"每日神价"专区的全面升级，标志着即时零售行业正从单纯的"速度竞争"转向"速度+价格"的双维度竞争。这一战略调整不仅重塑了消费者的即时购物体验，也为零售商家开辟了新的经营场域，预示着即时零售行业即将迎来新一轮的格局演变。

战略升级：从"快"到"又快又便宜"的价值重构

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，美团闪购此次对"每日神价"专区的加码，核心在于重构即时零售的价值主张。专区聚焦酒水饮料、乳品冰品等高频生活消费品，通过极具竞争力的价格策略（如3瓶东方树叶9.9元、12瓶雪花啤酒43.9元），打破了消费者对即时零售"贵"的固有认知。

这种转变背后是商业逻辑的深刻变革：

1.品类策略：精选高频、刚需、短保商品，确保消费黏性

2.价格策略：通过规模采购和精准促销实现"天天低价"

3.规格设计：3-6瓶装等小规格包装，契合即时需求特点

与电商大促的囤货逻辑不同，"每日神价"创造的是"即需即买、无需囤货"的新消费模式，将即时配送的便利性与稳定低价有机结合。

差异化竞争：品牌化路线构建护城河

在低价策略盛行的当下，美团闪购选择了一条差异化路径：

1.坚持品牌化选品：维达、心相印、名创优品等知名品牌

2.强调"高质价比"而非单纯低价

3.避免与白牌商品的价格战

这种策略既保障了消费体验，又维护了平台调性，与主打超低价的电商平台形成区隔。数据显示，试运营期间参与商家获得约20%的客流增量，验证了这一模式的可行性。

3. 商家赋能：打造精准促销新场域

"每日神价"对商家而言不仅是销售渠道，更是精准营销平台：

1.流量赋能：为商家提供店外流量入口

2.数据赋能：基于消费洞察提供选品、定价指导

3.效率赋能：提升促销资源的投入产出比

这种模式类似于线下商超的"堆头促销"，但通过数字化手段实现了更精准的匹配。沃尔玛等合作伙伴的"销售爆发系数"提升，证明这一模式的实效性。

行业影响：即时零售进入2.0时代

美团闪购的战略升级将推动行业多维度变革：

1.竞争维度从配送速度扩展到"速度+价格+品质"

2.消费习惯从应急采购转向日常高频采购

3.商家合作从单纯入驻转向深度运营协同

这种转变将加速即时零售的市场渗透，可能改变快消品的传统流通模式。随着"线上下单、门店发货、即时配送"的成熟，即时零售有望从补充渠道升级为主流渠道。

挑战与展望

尽管前景广阔，但"每日神价"模式仍面临挑战：

2.低价与盈利的平衡

2.区域供给能力的均衡

3.品类扩展的节奏把控

未来，该模式可能在以下方向深化：

1.品类从饮品扩展到更多生活必需品

2.技术驱动进一步优化选品和定价

3.与商家供应链深度整合降低成本

结语

美团闪购"每日神价"的战略升级，标志着即时零售开始向日常消费场景深度渗透。这种"又快又便宜"的模式不仅提升了用户体验，也为零售行业数字化转型提供了新思路。随着模式的不断完善和扩展，即时零售有望从"应急之选"转变为"日常之选"，重塑快消品零售格局。这一创新能否持续成功，关键在于美团能否在价格、速度、品质三者间找到最佳平衡点，构建可持续的商业生态。