(网经社讯)8月1日上午，美团、淘宝闪购（饿了么）、京东先后发布声明表示，坚决抵制恶性竞争，坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共赢（详见专题：https://www.100ec.cn/zt/wmsz/）。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。

【观点一：“补贴大战”熄火 具体执行仍存挑战】

网经社电子商务研究中心特约研究员、浙大管理学院院长助理王小毅认为，补贴大战与“反内卷”存在明显矛盾：过度聚焦低价竞争，会导致资源集中于流量争夺而非服务升级，挤压商家利润空间，也可能忽视骑手权益保障，与“共同富裕”和“高质量发展”的导向相悖。

对此，网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾表示，美团、淘宝、饿了么、京东等平台联合抵制恶性竞争的声明，既是对外卖行业无序补贴现状的回应，也是对政策监管压力的主动调整。这一举措试图通过规范促销行为、减少价格战依赖，推动行业从“比补贴”回归到“比品质”和“比服务”的理性竞争轨道。

陈礼腾认为，在具体执行层面或面临挑战：首先，“成本”边界模糊 “低于成本价”的认定标准未统一，平台可能利用跨业务补贴规避监管。此外，“变相强制”风险依存， 即使明面禁止强制，但算法推荐规则和流量分配机制仍可能隐性地迫使商家降价。

【观点二：未来即时零售市场向三个方向发展】

中国广告协会学术与教育工作委员会委员、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，此次各家声明反映出中国平台经济开始反思并试图摆脱“内卷”，其成功与否将决定未来几年的行业格局。反内卷并非反对竞争，而是反对将竞争能量过度消耗在互相倾轧的低水平重复上。

曹磊认为，从行业趋势来看，未来即时零售市场向三个方向发展：一是技术驱动替代资本消耗，平台将加大AI算法、智能调度等技术投入，提升履约效率；二是供应链能力成为核心竞争力，平台将通过数据共享、资源协同等方式，优化供应链管理；三是监管框架下的行业进化，平台将在保障消费者权益、提升商家利润、完善骑手福利等方面寻求平衡。

【观点三：即时零售竞争不该是“资本消耗战” 而是“合规效能战”】

上海正策律师事务所律师、网经社电子商务研究中心特约研究员董毅智曾表示，“反内卷”背景下，各家巨额补贴争夺市场份额的行为监管层面态度也很明确。今年5月，市场监管总局已经约谈了三大平台，明确要求避免 “以补贴扭曲竞争秩序”，自查价格是否低于合理成本。如果持续违规，可能会按《反垄断法》中 “滥用市场支配地位” 处罚，最高可罚没年收入的 1%-10%，这个力度是很大的。

董毅智表示，互联网平台的新一轮竞争不该是“资本消耗战”，而应该是 “合规效能战”。监管不是为了抑制创新，而是引导行业形成 “降本增效→体验升级→商业正循环” 的健康模式。行业从“零和博弈”走向“商业向善”的可持续发展，真正成为零售业效率革命的标杆。

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