(网经社讯)6月9日消息，TikTok Shop东南亚站近期大幅放宽入驻政策。
据官方公告，此次政策放宽的核心在于降低商家入驻门槛。企业卖家不再需要具备电商经验，仅需提交合法营业执照及相关资质文件即可完成入驻流程。对于个体工商户，入驻条件同样简化，仅需提供营业执照及国内或跨境平台的运营记录，无需额外证明材料。这一调整大幅缩短了中小卖家的入驻周期，从申请到上线平均耗时缩短至3-5个工作日。
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）了解到，为配合政策调整，TikTok Shop推出“飞轮计划Plus”，涵盖本地仓履约、零费率提现等多项扶持措施。其中，本地仓履约政策允许卖家通过东南亚本地仓储物流体系快速响应订单，显著缩短配送时效。例如，在泰国市场，使用本地仓的卖家可实现订单平均配送时间缩短至2-3天。此外，零费率提现政策为新入驻商家提供30天内免费提现服务，降低资金周转成本。
2025年第一季度数据显示，TikTok Shop东南亚市场表现强劲。泰国站GMV同比增长超200%，印尼、越南市场增速均突破150%。社交电商与本土化需求成为增长核心驱动力。以印尼为例，当地消费者对具有文化特色的商品需求旺盛，卖家通过结合本地节日、宗教习俗（如Halal认证产品）实现销售转化率提升30%以上。
新规下，卖家可通过轻量化测品快速测试市场反应。例如，在马来西亚市场，某服装品牌通过发布10款试销产品，仅用两周时间锁定当地热门款式，并调整供应链实现规模化生产。同时，深度本土化策略成为关键。卖家需获取Halal认证、适配本地支付方式（如印尼的GoPay）、优化多语言客服体系，以满足东南亚消费者多样化需求。
