(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，网经社主任曹磊在接受经济参考报记者采访时表示，酒类产品处于食品和饮料之间，中国有着比较特殊的酒文化，具有广泛的消费基础，所以这个市场空间非常大，从这个角度说，酒类销售对于其他电商销售产品来看起步并不早。

　　以下为该报道原文全文，原题：《低价格高流通助酒类电商崭露头角》

　　如今，越来越多的消费者开始尝试网购酒类产品，这也使得酒类销售网站渐渐在异常激烈的电商竞争环境中杀出一条血路。记者近日调查发现，目前低价格和高流通效率已成为酒类电商对比传统酒企的两大优势，未来行业调整可能会进一步加剧。

　　酒类电商来势汹汹

　　专注酒类销售的酒仙网电子商务股份有限公司董事长郝鸿峰在日前举行的2013第四届中国电子商务博览会上透露，酒仙网目前已获得了包括红杉资本、东方福海等多家高达数亿元的股权投资。

　　网经社主任曹磊表示，酒类产品处于食品和饮料之间，中国有着比较特殊的酒文化，具有广泛的消费基础，所以这个市场空间非常大，从这个角度说，酒类销售对于其他电商销售产品来看起步并不早。

　　目前除了酒仙网等垂直类的专业网站，还有也买酒、品尚红酒、乐视控股投资的酒美网等一批互联网公司经营的酒类电商，通过互联网技术手段将供应链进行整合。此外，传统酒类企业也开始改革逐级代理的模式，尝试通过官网直销。

　　与此同时，老牌电商淘宝、京东商城等商家也都在酒类产品市场上表现不俗。京东商城表示，其开放平台的酒水销售是在倍数的增长，加上自营已经是行业绝对性第一。

　　售价低流通效率高

　　专家分析认为，电商的低价将剥夺传统渠道终端卖高价“宰客”的能力，而这原来是传统渠道利润的一个重要来源。

　　记者走访市场发现，传统烟酒店铺以及超市中的酒类价格要明显高于电商渠道的酒类价格。以53度茅台酒为例，京东商城自营价格、酒仙网标价均为1159元，亚马逊中国的价格为998元，而记者走访的如京客隆等一些超市及店铺的53度茅台酒普遍价格均在1300元以上甚至更高。

　　为了证明网上销售的酒类价格更低，郝鸿峰对记者表示，我们做过统计，经过对自己销售的酒类产品和实体店铺的对比，平均来看，我们的红酒价格比市场要低50%，白酒要低20%，我们基本是按照厂家指导的最低价格销售。

　　京东商城也表示，其PO P开放性平台，集合了绝大部分的优质酒类卖家，他们提供给消费者的价格有优势，消费者可以参考线下和线上价格进行比价。

　　此外，电子商务正以前所未有的优势冲击着传统市场。其中，物流配送渠道的优势非常明显。京东商城表示，目前开放平台既有京东自主配送，也有卖家第三方配送，这可以给入驻卖家提供更丰富多样化的选择。

　　更重要的是，京东商城可以对于客户需求进行挖掘和计算，解决供需不平衡的难题。京东商城相关负责人称，其开放平台拥有大数据为驱动的电商服务体系，给卖家提供了智能运营的分析工具，实现精准营销。因此卖家能够利用这些工具和数据，更多了解消费需求，为顾客提供更好的产品和服务。

　　线上线下达到共赢

　　有分析指出，在白酒行业不景气的背景下，电商快速发展可能导致传统渠道盈利能力雪上加霜，从而加剧行业调整幅度。不过，也由于中国酒类需求中非个人用户占比很大，因此传统渠道对厂家的重要性要远高于家电等行业，所以当酒类电商损害传统渠道利益时，包括厂家、传统经销商和终端用户在内的产业链最终如何选择仍不一定。

　　京东商城相关负责人称，京东跟酒企有紧密、长远地合作，例如会提供更便利、优惠的条件让品牌厂商在京东开店。未来，这些品牌厂商将可以使用京东的物流配送服务；另外，京东开放平台还将计划与知名的酒水连锁企业打造O 2O的网购模式，充分结合京东平台和酒企专卖店资源提升购物体验。

　　未来电商和传统酒企之间，究竟是惨烈厮杀还是双赢互利？京东商城认为，电商的出现只会增加市场份额和扩大市场份额，不会冲击线下市场，这两块市场是取长补短互相促进发展的。随着消费者习惯改变再到自主传播，网购自然会倍数增长。电商是一种消费模式，不会取代线下的优势，将来会是一种线上线下达到共赢的局面，其中酒水连锁企业就是一个方向。（来源：经济参考报 文/张舵 郭宇靖）