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曹磊:明星衣橱等垂直电商遇到了很大的天花板
发布时间:2017年09月26日 14:56:28

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国青年报》记者采访时表示,不够清晰的运营模式是打破其“明星神话”的重要因素之一。

 

  另外,几次大手笔的营销给明星衣橱带来流量的同时,也大大加速了其资金的短缺,“明星衣橱想要在市场中抢夺市场只有重金加码营销,导致成本高昂,而平台的盈利能力较弱,一直在烧融资的钱。”

 

  服装行业市场越来越向大平台集中,中小平台的生存空间不断被挤压,有一定市场占有量的线上垂直服装品牌,也在依靠综合电商的流量进行发展,明星衣橱的生存空间受到挤压。

 

  明星衣橱想搭上“新零售”的便车布局线下店,跨度太大,步伐过快,使得现金流不足以支撑企业正常化运作,进而导致一系列问题出现。

 

  垂直电商因为产品品类上的限制,在现今的网络零售市场中的发展势头是比不过综合型电商,由于电商平台的寡头效应日渐显现,垂直电商遇到了很大的天花板。

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