(网经社讯)6月6日，湖南省吉首市副市长谢党出现在拼多多直播间。为了代言当地土家族特产王婆泡菜，谢党特地戴上了土家族的帽子，向直播间网友们介绍土家族的特色美食。

和他一样来到直播间的，还有湖南另外七位市县长，包括：湘西土家族苗族自治州永顺县副县长向海军，麻阳苗族自治县县长李仕忠，江永县县长唐德荣，张家界市永定区副区长覃事永，娄底市新化县副县长徐静飞，凤凰县委常委、副县长李戆，以及凤凰县人民政府副县长周峻。

▲湖南省吉首市副市长谢党本是汉族人，为了直播特地戴上土家族的特色帽子。（摄影：李岚）

6月1日起，拼多多联合湖南卫视，在湖南省委省政府、湖南省委宣传部、湖南省扶贫办指导下，举办扶贫晚会及系列助农直播活动。多位明星、艺人、主持人与湖南贫困地区政府领导搭档走进拼多多直播间，详细介绍贫困地区农产品。

本次直播系助农活动的一部分。此前，湖南江永、新化、宜章等地的县长，已分别来到“芒果扶贫云超市”直播间，代言当地特色农产品。6月6日上午10点开始，8位湖南县市区长，接力进行了一次扶贫大联播。五色糍粑、腊肉、万菜等少数民族特产，借助新电商平台“一日出山”。

数据显示，此次湖南扶贫直播活动，累计吸引126万拼多多网友围观并下单。6月6日，“芒果扶贫云超市”直播间销售额环比上涨180%。湖南多个特色农产品首次“触电”，部分商品线上成交额超过线下。

百万人的“云盛宴”：市县长带你炸糍粑、腌腊肉

6月6日，8位县市长接力直播10小时，代言了数十款产品。

千里之外，一位手机前围观的消费者，可以通过这场直播，“云品尝”具有民族特色的“满汉全席”：主食有糍粑、牛肉面，主菜有腊肠、牛肚，配菜有萝卜泡菜，饭后有甜点夏橙。若要吃得保健些，还有葛粉、莓茶供冲调。

湘西土家族苗族自治州，是湖南唯一一个少数民族自治州。“打糍粑”是我国传统民俗风俗，土家人过年素有“二十八，打粑粑”的说法。上午十点，永顺县副县长向海军出现在直播间，介绍的正是五色糍粑。

▲永顺副县长向海军穿的衣服是当地绣娘绣的，观众让他下次带货这个民族服装。（摄影：李岚）

“我们这里，小伙子去看丈母娘都要带糍粑。要是糍粑做得不好，丈母娘嫌弃，可就不好了。”向海军谈起五色糍粑的做法，“别处的原料只有糯米，我们这里还有红高粱、玉米、黑米和蒿菜，寓意为五谷丰登、吉祥如意”。

据介绍，永顺当地有个王村，1986年因拍摄电影《芙蓉镇》而闻名，后改名为芙蓉镇。今年4月，拼多多开启大型旅游直播项目“跨越山海·云游中国”，首站就落地在芙蓉镇。镇长吴霄身着民族服饰，带领35万拼多多网友“云游览”了摆手堂、石板街等景点。

麻阳是中国长寿之乡，盛产冰糖橙、刺葡萄、枇杷等水果。不过，此次直播中，麻阳苗族自治县长李仕忠推介的是“万菜”。这是苗人特色菜，野青菜与干萝卜结合，脆嫩爽口，“我们称之为神仙汤，加根大葱，就是八仙过海”。

▲凤凰副县长周峻（左二），县委常委、副县长李戆（右二），正在讲解苗族腌制腊肉的手法。（摄影：李岚）

凤凰县两位副县长，重点介绍了当地的腊肉。苗寨腊肉有两个特色：一是原料选用散养跑山猪，

这种猪饮山泉、吃野果、山栗，肌肉健硕、味美香浓；二是采用古法加工，香椿木熏制，烤出的肉不发灰，且自带林木清香。

“猪肉会被切条，涂上食盐腌制。接着用绳子串起来，挂在火塘坑上用烟熏。”凤凰县副县长李戆表示，过年前二十多天，家家户户都会杀猪迎接新年。

新电商的“精准扶贫”：要明星艺人 还得要基层榜样

据了解，此次开售的农产品，全部来自湖南的贫困县。不少参与直播的地区，今年刚刚脱贫摘帽，希望利用政府和明星的影响力，借助新电商平台让鲜味出山。

改革开放以来，我国扶贫工作经历了多个阶段。农村绝大多数地区凭借自身发展优势，经济得到快速增长。一些少数民族地区、革命老区、高寒山区等，也在克服经济、社会、自然等方面的制约，寻找脱贫致富道路。

湖南省是我国“精准扶贫”的发源地之一。2013年11月，习近平到湘西考察时作出了“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要指示。随后，中办详细规制了精准扶贫工作模式的顶层设计，推动了“精准扶贫”思想落地。

湖南省扶贫办数据显示，截至2019年底，湖南省农村贫困人口由2012年的767万人，下降到19.9万人，贫困发生率下降至0.36%。

▲湖南多个贫困地区特色农产品，经由拼多多助农直播系列活动，销量大幅提升。

电商扶贫是其中的重要组成部分。2016年开始，湖南省着力打造网销“一县一品”品牌，重点打造“湖南电商扶贫小店”平台。三年间，湖南省实现农产品上行网络零售额近300亿元，带动农副产品销售额超过15亿元。

6月7日，《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》扶贫晚会将同时登陆湖南卫视及拼多多平台直播间。届时，大张伟、王一博、迪丽热巴、黄景瑜等超过15位明星艺人将PK直播带货，现场销售贫困地区农产品。

“八位县长联合上阵给老百姓更多信心。明星艺人可以吸引更多用户。直播间沉淀的每一个粉丝，未来都有可能给农民带来收益。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，基层榜样和明星艺人一起，才能实现扶贫效果的最大化。

据网经社（100EC.CN）获悉，今年2月起，拼多多在全国率先开启了“直播助农”的新模式。截至5月24日，相关助农专区和活动共计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤，帮扶农户超过35万户，覆盖将近100个特色农产区产品。