(网经社讯)618作为京东首创的周年庆活动，已经举办第17届，随着订单额的纪录不断被刷新，一直只做百亿补贴，从未参与其他电商节的拼多多今年首次加入，天猫、苏宁易购、唯品会等头部电商，小米有品、考拉海购等腰部电商，快手、抖音等短视频平台也悉数参与角逐。作为疫情后首个大促季，京东、天猫等平台联合多地政府发放近百亿元消费券，消费者和商家均对本次“618”给予厚望。
除此之外，拼多多、京东、苏宁易购等平台的“百亿补贴”活动力度再次加码，欲迅速拉动和恢复疫情前的消费能力。（详见专题：2020年电商618网经社全程直击 直播造势 补贴升级 下沉决战www.100ec.cn/zt/2020618）
网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东指出，618虽说是电商购物节，但是随着10多年电商购物节的影响，线上和线下融合发展态势基本形成，所以电商购物节不仅仅是一场线上购物活动，其实也是一场线下的竞争。加上疫情的影响，众多品牌营销的势头，需要被带动起来，电商购物节是能满足这一需求的。在这种情况下，众多品牌将加入到电商购物节中，参与的边界其实已经模糊了。例如苹果也是今年首次参与中国的6.18节，也算是一种说明。
相较往年，此次618活动预热具有启动时间早，活动战线长的特点。受疫情影响，很多电商在第一季度的销售并不如意，在这种情况下，各大电商平台提前预热备战电商购物节，基本上在今年4月份，就早早宣布了相关的策略和方案，心态急迫，可见一斑。
相比于之前的一些虚假宣传、过度营销等，一些“玩法”，或者说“套路”，被浸润多年的消费者已经熟知，所以消费者“不好骗了”。在这种情况下，电商购物节的参与方案，更加真诚，也更加简单，加上促销力度远超以往，竞争态势还是比较激烈的，如京东提供补贴、满减券、消费券等，拼多多直接降价，百亿补贴不设上限，天猫包括满减券、商家券以及消费券。
