(网经社讯)一年一度的年中大促618又双叒叕到了。作为各大电商平台的年度首个“战点”，5月20日，京东、天猫、苏宁易购等电商都铆足了劲儿，选择在同一日发布促销计划，此外抖音、快手两大电商“新锐势力”也几乎同时发布年中大促计划。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评予以点评。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为：
1.今年的“618”年中大促将是过去一年数字零售加速落地的验证，所以各家都在摩拳擦掌想要抢占先机和C位。由此，为刺激消费提升交易额，阿里、京东、苏宁、拼多多等平台通过线上和线下联手相关商家进行多种形式的促销活动，在价格上有所让利。
2.疫情防控常态化期间，电商大促，无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都大。随着疫情逐渐控制，这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放。因此618可能会迎来一波“补偿性消费”，但不会出现大量囤货。
3.从各家618玩法来看，直播带货是重要一环。受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等因素影响，直播带货已经成为电商新的增长点之一。近期，阿里发布的最新财报显示，2021财年淘宝直播GMV超过5000亿元。作为直播带货中较大的两个，快手、抖音显然不会放过这次618年中大促也纷纷宣布入局“碰瓷”同台竞技。随着直播带货进入“全民时代”，直播电商无疑将成为618各大平台角逐的核心战场。对于电商来说，直播将成为核心增量点。
4.“电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响，一定程度上也起到刺激与引领作用；直播电商、达人带货、网红爆款正在‘二次爆发’成为新增长点，直播将成为电商、品牌、商家等的‘标配’，直播渗透率在快速提升。
