(网经社讯)如今双11已成了习以为常的购物节日，自打天猫在2009年举办第一届“双11”，并获得意料之外的效果后，活动沿袭下来并被其他商家采用，然而白驹过隙，随着双11的知名度越来越高，其发展空间反而愈来愈小，战线的拉长，玩法的复杂化，同时伴随着愈来愈差的购物体验，一些消费者对此不满，消费本是简单快乐的事，为何如此繁琐？
与此同时，11月4日，中国消费者协会结合近几年“双十一”消费维权舆情及消费者的投诉情况，表示不要迷信双十一低价，动态一经发出，迅速上了微博热搜榜。很多网友纷纷吐槽，双11的价格不再“美好”，还不如平常的活动价。对此现象，网经社（100EC.CN）以天猫、京东、拼多多为例，进行多方面评测。
一、行业情况
目前电商行业不再淘宝（天猫）一家独断的格局，随着后进者实力和数量不断上升，行业格局逐渐处于“一超多强”的状态，尤其在反垄断监管不断趋严的背景下，平台多方面激烈竞争已成趋势。
1、同纬度竞争，重合率惊人的高
自从拼多多、淘宝（天猫）等主流平台用户规模超过8亿后，流量的增量红利止步不前，为了寻找新的机会，他们把目光看向了对手，网经社（100EC.CN）整理资料发现， 截至2020年，淘宝（天猫）、京东、拼多多三家平台用户重叠率超过30%，同期，各自的平台独占率不到15%。
2、多平台经营成大部分商家选项
（网经社注：图片采集自亿欧咨询、36氪）
在商家端，淘宝（天猫）、京东、拼多多等多平台经营的现象愈来愈多。网经社调查到，目前多平台经营商家的占比已经接近60%，其中两平台经营商家占比为36%，而三平台商家经营占比也达到了22%，其中，天猫以40%的占比成为商家多平台经营中的主要阵地。
二、评测
电商的竞争环境日渐激烈，各大电商购物节上可见一二，随着商家不分平台入驻，由于平台补贴的政策和商家背后的营销策划等影响，同样的商品在不同平台，价格并不一致，进而导致用户在下单时“货比三家”，就今年“双11”来讲，天猫、京东、拼多多不约而同的参与，在引流的同时，也在分流。本文中，网经社就三大平台“双11”活动进行评测，供大家参考。
1、天猫玩法“最复杂” 拼多多最简单“粗暴”
天猫的玩法最复杂，涉及跨店满减、领取店铺优惠券、付定金立减、各形式红包、购物金等；
京东稍微简单，平台京贴、不定时掉落优惠券、店铺优惠券、购物金、游戏红包换优惠券等；
拼多多最简单粗暴，平台扶持的“百亿补贴”、平台优惠券、店铺优惠券等。
2、京东最省钱 拼多多变动不大
以CAMEL骆驼冲锋衣——货号AOW146139为参考，价格单位为元：
天猫:530(原价)*0.9(当天前一小时9折)-60(满200-30券)-30(店铺入会优惠券)=387元，
另外天猫活动期间发放实付满400元减20元的优惠券（限11.11当天生效），如有其他产品一并购买，则可触发此类产品，价格将低于387元；
京东：【589*2*0.8（双11当天前6小时全场2件8折）-150（头号京贴200-30）-230（店铺优惠券1000-230）】/2=281.2元；
拼多多:499(原价)-30(平台发放300-30补贴)-5(关注店铺送无门槛5元券)=464元
如果开通了省钱月卡,则在此基础上再省，不过本文价格以非会员的价格为主。
照此来看，京东的优惠力度最大，拼多多力度最小，但拼多多的算法最简单，京东和天猫则不相上下。
3、拼多多体感最便捷 天猫体感最繁琐
天猫想要获得优惠券，需要从不同的渠道，并要注册会员才能得到页面显示的价格；京东的领券渠道较明显，领券之后，购物车直接显示价格；拼多多领券渠道单一，活动优惠方式也单一，但对不想动脑的人来说，较为方便。
三、结论
以上评测，拼多多以综合4.7分位列第一，京东以4.5分共居第二，天猫以4.0分居第三。（注：以上结果仅根据此次评测得出，如果您是业内人士，欢迎咨询加微信s12369874z，请务必备注姓名+单位+职务。）
相关评测
【电商评测】 线上买菜体验评测：每日优鲜 叮咚买菜居前二 美团优选 京东到家 多多买菜居中 盒马垫底
http://www.100ec.cn/detail--6602928.html
四大主流电商付费会员性价比：京东PLUS 淘宝88VIP 拼多多月卡 亚马逊prime 谁省钱？谁“套路”？
http://www.100ec.cn/detail--6602870.html
【电商评测】电商十一五到十四五规划对比：20年GMV目标翻27倍
http://www.100ec.cn/detail--6602633.html
【电商评测】全民健身时代 Keep 咕咚 悦动圈哪款是健身“利器”
http://www.100ec.cn/detail--6602378.html
【电商评测】国庆来袭 五款主流民宿APP哪款是订房“利器”？
http://www.100ec.cn/detail--6601493.html
【电商评测】养车用车谁靠谱？途虎 天猫养车 京车会产品服务体系PK
http://www.100ec.cn/detail--6599060.html
【小贴士】
网经社原创内容——电商评测，通过数字化、标准化的评测方法和客观中立的立场，对电商平台的产品、服务、售后、模式、会员体系、功能、性价比等维度进行全方面的分析评测，并通过中心网站、十余家家自媒体平台以及3000+媒体库进行全渠道发布，是用户消费决策的重要参考。原创评测涉及产业电商、零售电商、新零售、生活服务电商、共享经济、物流快递等泛电商领域。
