(网经社讯)随着互联网发展,传统电商红利日趋渐薄，反而社交电商成为新的行业风口，2021年社交电商喜忧参半。返利网上交所上市、商务部发文支持推动社交电商规范健康持续发展；而另一边，贝店“暴雷”、阿里巴巴淘小铺宣布关停，社交电商这条赛道上，其他平台的发展亦大不如从前。
2022年之初，小米有品有鱼宣布，因业务调整，有品有鱼将于2022年3月17日10时终止运营；京东社交电商平台东小店停止运营，已有用户陆续接到短信通知：东小店因业务调整将于2022年2月28日关闭。社交电商在潮起潮落的市场中,究竟会走向何方？
1月19日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2021年中国社交电商投融资数据报告》。从融资角度一探2021年社交电商发展情况。该报告根据网经社旗下电商大数据库“电数宝”编写而成。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示：贝店在发展过程中采用简单粗暴的营销方式拉新，并没有建立起核心竞争力，容易被取代。因此，贝店前期规模发展迅速，供应商、店家或是用户都享受到红利。但当社交电商红利过去，贝店规模增长无法上升时，加上回款慢等给商家形成压力，就会产生连锁反应，阻碍其进一步发展，出现爆雷也就不意外了，最终或成“弃子”。
网经社将社交电商定义为零售电商的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括拼购类、分销类、导购类、社区类、工具类、内容直播类等。
目前社交电商市场主要的玩家包括：1）拼购类：拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购；2）分销类：爱库存、斑马会员、贝店、芬香、花生日记等；3）社区类：小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、得物App等；4）导购类：什么值得买、返利网等；5）工具类：有赞、微盟等；6）内容直播类：抖音、快手、淘宝直播等。
融资总额39.1亿元 同比上涨501.53%
《报告》显示，2021年社交电商融资事件数14起，同比下降22.23%；融资总金额39.1亿元，同比去年同期6.5亿元上升501.53%。
由于野蛮生长、层级不清，导致良莠不齐，社交电商也频频遭到涉嫌传销争议与质疑，其主要原因还是商业模式要彻底与传销切割干净很难。
网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所股权高级合伙人黄伟表示，作为社交电商，也一定要牢守几条发展红线，一个是发展人员的层级数量、自身行为的欺诈性、产品的定价是否合理性、产品质量是否合格等。对于监管部分而言，如何监管也成为未来需要积极探索的问题。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示，社交电商行业进入洗牌期，社交电商更需要找到适合的发展模式，提升“造血能力”。在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。未来社交电商会进入更为激烈的厮杀，模式的转变与创新会是社交电商发展的新命题。
融资TOP10榜金额超39亿元
2021年社交电商14起融资事件中，融资额排名前十的为：小红书（5亿美元）、顺联动力（1.5亿人民币）、万物心选（数千万美元）、苏惠臻享（1亿人民币）、帮帮抢（300万美元）、快乐星球（2000万人民币）、朋友优选（1000万人民币）、聚分享（千万元人民币）、美鹿生活（千万元人民币）。
此外，报告还披露了2021年社交电商活跃投资方，其中包括：腾讯投资、淡马锡、阿里巴巴、远航资本、海南禾洋网络科技有限公司、移卡科技、禾洋集团、勘柏资本、博源电商、弘晖资本、红点创投、熊猫资本、云九资本、侨商资本、苏宁易购、石得网络等。
轮次分布上，天使轮4起、A级3起、战略投资3起、Pre级1起、C级1起、E级1起。
省份分布上，排名前三的分别是：广东4起占比28.57%、浙江3起占比21.43%、北京3起占比21.43%。
月份分布上，1月融资3起，7月、8月、10月及11月融资各为2起，2月、3月、5月融资各1起。
融资城市数量分布上，深圳4起占比28.57%、北京3起占比21.43、杭州及海口各2起各占比14.29%。
其中，深圳4起，融资事件数排名第一。在融资额上，2021年深圳电商融资额排名依次为：帮帮抢（3起约超0.4亿元）、聚分享（千万元人民币）。
此外《报告》还显示，融资金额上，上海排名第一，融资总额超34.25亿元，占2021年社交电商总融资额的87.6%。融资企业为小红书，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。
【小贴士】
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