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网经社:《2021年度中国社区团购市场数据报告》发布
网经社发布时间:2022年03月01日 10:38:05

(网经社讯)导读:社区团购是近几年的热门投资赛道之一,然而潮水退出,也发生很多倒闭、关停、裁员事件。2021年,社区团购赛道上有起有落,兴盛优选半年内连续三次获投资、阿里成立MMC事业群主攻社区团购项目、老玩家同程生活宣布破产、呆萝卜停业、食享会人去楼空、十荟团裁员求生、橙心优选大幅亏损......

社区团购曾经受到资本疯狂青睐,但终究抵不过政策的监管。2020年底,国家市场监管总局指出,要做到“九个不得”:不得低价倾销、不正当竞争等。随后在2021年3月,国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团四家社区团购企业分别处以150万元罚款。在此之后老牌玩家同程生活、食享会等先后宣布破产倒,十荟团被曝裁员欠债,野蛮生长背后是“哀嚎遍野”。

在此背景下,3月1日,我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国社区团购市场数据报告》。该报告根据网经社“电数宝”(WWW.DATA.100EC.CN)电商大数据库编写而成。报告显示,2021年中国社区团购交易规模达到1205.1亿元。(报告全文下载:www.100ec.cn/zt/2021sqtgscsjbg)

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交易规模增超6成 增速“断崖式”下降

报告显示,2021年中国社区团购市场交易规模达到1205.1亿元,同比增长60.4%。

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从2018年到2021年,社区团购飞速发展,其中2019年增速达到最高,为300%,之后两年,虽然社区团购交易规模保持增长,但是增速呈现“断崖式”下降。2021年社区团购增速从三位数增长降到了两位数。

网经社定义社区团购为以社区为中心,以团长为分发节点,社区居民通过微信群,小程序等工具团购水果生鲜、日化美妆等。平台根据订单发货至团长,最终用户线下自提或团长配送从而完成购物流程,团长既是小区里的销售者,也是购买者,一般为社区小店店主等。

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网经社社区团购台(CGB.100EC.CN)将社区团购玩家分为:1)原生创业型:石榴拼拼、壹家仓、十荟团、知花知果、虫妈邻里、谊品生鲜、邻选好货等;2)供应链服务型:订单兔、比邻客、比诺牛、光一供应链等;3)快消B2B型:兴盛优选、美菜网4)零售型:朴朴、钱大妈、康品汇、好邻好物、闪电购等;5)平台孵化型:多多买菜、每日一淘美团优选、淘鲜达等。

用户规模达6.46亿人 同比增超三成

据网经社旗下电商大数据库“电数宝”监测数据显示,2021年社区团购用户规模达到6.46亿人,同比增长37.44%。

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社区团购用户规模迅速增长,2016到2018年,用户规模从0.95亿人到3.35亿人,上升至58.01%。2019年用户规模继续保持增长,增速平稳下滑,2020年增速为近五年来最低,2021年又有回升。

融资10起 总金额为285.9亿元

报告显示,2021年我国社区团购融资数为10起,总额为285.9亿元,同比增长63.55%。涉及的平台包括:谊品生鲜、兴盛优选、海豚购、好邻好物、十荟团、菜娘子、光一供应链、康品汇

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由此可见,社区团购融资爆发期已过,2018年融资金额增速超3000%,此后三年日趋平稳。

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“死亡”5家 最短仅成立一年

据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2021年社区团购“死亡”数为5家,分别为菜鸟团、考拉精选、邻邻壹、拼拼有礼、蜜橙生活。(注:本数据库定义的“死亡”包括公司破产、倒闭、重大重组、创始人跑路、平台关停或停更等)   

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从所在地分部来看,江苏2家,广东湖南浙江各一家。从成立时间来看,菜鸟团成立时间为近7年,最短的为拼拼有礼,成立仅一年。

存退款问题 发货问题 商品质量等乱象

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据网经社“电诉宝”(315.100EC.CN)数据表明,2021年社区团购被投诉问题主要聚焦在:退款问题、发货问题、商品质量、虚假促销售后服务、信息泄露、冻结商家资金、出票不及时等问题。涉及投诉较多的社区团购平台有:兴盛优选、十荟团、每日一淘等。(如果您是业内人士,欢迎咨询加微信:modaiqing166)

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