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网经社张周平:“黑五网一”线上大幅折扣是推动销售额增长的关键因素
网经社发布时间:2022年11月29日 16:51:44

(网经社讯)今年“黑五网一”(“黑五”全称“黑色星期五”、“网一”全称“网购星期一”)大促落下帷幕,据Adobe Analytics数据显示,今年美国“黑五”线上销量达91.2亿美元,同比增长2.3%,电子产品在线销售额强劲。(详见网经社专题:“期末大考”:网经社第八次直击“黑五网一”https://www.100ec.cn/zt/22h5/

对此,网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示,

1、今年美国“黑五网一”虽然面临通货膨胀、经济衰退等不利因素,但网购支出仍然创下历史新高。相比去年实现了微增长,销售额超越了前两年的销售额。也吸引了包括:亚马逊海外购、eBay、TikTok Shop、敦煌网全球速卖通、Newegg、SHOPLINE、递四方、Kilimall、沃尔玛电商、Shopify等出口跨境电商平台及相关服务商纷纷参与。

2、微增长的原因一是全球经济总体下行的背景下,美国消费者也相应减少了支出,消费者一直在有策略地购买最划算的商品,而“黑五网一”线上大幅折扣确实是推动销售额同比增长的关键因素;二是即便已经过去了一年,2021年亚马逊封号的影响余波未平,头部大卖等依旧困于亏损,而库存压力极大,“黑五网一”正是卖家清库存的好时机。库存商品价格极具竞争力,对海外网购消费者的吸引力大增。

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