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网经社王与剑:SHEIN未来能否保持高速增长还需拭目以待
网经社发布时间:2023年02月20日 18:17:54

(网经社讯)2月20日消息,中国跨境电商独角兽SHEIN近期向投资者披露的数据显示,公司2022年的利润收入为7亿美元,较2021年的11亿美元同比降36% ,但已经连续四年实现盈利。SHEIN计划于今年晚些时候进行IPO,目前正在积极接触投资者。(更多详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/shein/

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示:

1、SHEIN创立之初,以KOL营销见长,而当前海外KOL营销成本高涨,不仅其他的电商卖家,SHEIN旗下众多子品牌很难复制其成功的经验。

2、SHEIN 2021年收入增幅为60%,与2020年的250%相比明显放缓,也是九年来业绩增速首次低于100%。增长乏力,SHEIN的资本神话需要找到新的流量密码。此外,SHEIN还深陷版权抄袭风波等被外界诟病,为其高速发展埋下了隐患。

3、SHEIN 阿里速卖通拼多多Temu、字节Tiktok等中国“电商出海四小龙”的市场竞争加剧,SHEIN 未来是否能保持高速增长还需要拭目以待。

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