(网经社讯)2025年五一假期，国内文旅市场呈现出强劲的复苏态势，各类旅游产品供给丰富，游客出行热情高涨，消费市场活力四溢。这一系列的亮眼表现，不仅彰显了我国文旅行业的强大韧性与潜力，也反映出民众对于高品质文化旅游生活的迫切需求。

一、市场规模大幅扩张，多元业态蓬勃发展

据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，五一期间，国内热门旅游目的地如北京、上海、杭州、广州、成都等城市，凭借其丰富的旅游资源和独特的文化魅力，吸引了大量游客。长线游目的地表现尤为亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1至2倍，显示出游客对多样化、特色化旅游体验的追求。亲子家庭与携宠出游形成“双线并进”的新趋势，自驾游市场更是“量价齐升”，携程预订量同比飙升120%。邮轮游市场也迎来了强势回归，携程预订量同比激增120%，较2019年同期飙升140%，前往日韩航线占据主导地位。

二、亲子携宠游双线并进，新趋势引领市场潮流

亲子游市场呈现出火爆景象，黄山景区意外成为“儿童托管所”，众多亲子家庭选择自驾出行，携程租车平台亲子订单占比高达35%，比例增长显著。这一现象的背后，是亲子家庭对于共同成长和探索世界的渴望。同时，携宠出游的年轻群体也催生了“宠物友好”服务升级，高铁宠物托运试点同步开启，东航新推出的人宠同舱服务，社交网络拍照从“谷子打卡”流行为“人咪旅行”等，标志着宠物出行进入品质化阶段。这些新兴的亲子和携宠出行方式，不仅丰富了旅游市场的产品供给，也满足了消费者日益多样化的需求。

三、国潮文化深度赋能，旅游体验焕发新生

国潮文化深度赋能旅游，成为五一假期的一大亮点。背诵经典免门票、古镇流量激增超30%等活动，不仅让游客在游玩中感受到了传统文化的魅力，也促进了文化的传承与创新。非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%，其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升。江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关等景区推出背诵经典免门票活动，吸引了大量游客参与，国潮演艺类目的地持续领跑，展现出文化旅游的巨大潜力。

四、反向旅游带火乡村游，小城大体验成新宠

“反向旅游”带火乡村游，新疆民宿预订提前两月入旺季。当主流景区还在为“人从众”焦虑时，一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。今年五一假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%。在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。新疆那拉提河谷草原店等乡村旅游目的地也迎来了预订高峰，显示出乡村游市场的巨大潜力。

五、入境游市场强劲复苏，文化体验成核心动力

入境游市场也迎来了强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。五一期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都等城市跻身热门目的地榜单。在广西龙脊梯田，“开耕节”吸引了众多外国游客深度参与，成为解锁中国乡村的新方式。位于张家界的携程度假农庄缦心店，自4月起便迎来预订高峰，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加。除了山水景观，外国游客更热衷于参与农庄设计的农耕活动，体验中国传统文化的魅力。

六、中国购模式受热捧，入境游消费再升级

“中国购”旅游+购物模式受到了外国游客的热烈欢迎。免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的购物热情，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆五一社交圈。携程数据显示，五一假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。这一趋势不仅促进了当地商业的繁荣，也提升了入境游市场的消费水平。