(网经社讯)5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，宣布双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。

据介绍， 此次双方就品牌商家种草达成战略合作，共建三方账号，品牌商家不仅可通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果，找到科学种草路径，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。

种草投入增加之外，双方共同新增笔记下方“广告挂链”功能。对于前期加入试点的品牌，淘宝天猫和小红书首次开放UD合作，新增效果广告模式，实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。

同时，品牌商家也可直接在小红书内投放，实现“种草直达”。淘宝天猫将在效果广告链路提供数字化能力的支持，助力营销转化。

合作亮点：从数据打通到效果闭环

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，“红猫计划”的核心在于构建“种草-转化”的全链路闭环。根据官方披露，合作包含三大关键创新：

数据互通与效果追踪：通过淘宝的“种草星河平台”，品牌商家可以监测从小红书种草到淘宝下单的全链路数据，从而优化投放策略。这一功能解决了长期以来内容营销效果难以量化的痛点。

广告挂链与直达引流：小红书笔记下方新增“广告挂链”功能，用户可直接跳转至淘宝店铺或商品页面。同时，双方首次开放UD（Unified Data）合作，允许品牌在小红书内直接投放效果广告，实现“种草即购买”的无缝衔接。

流量扶持与数字化赋能：淘宝天猫承诺为商家在小红书的种草内容提供加热和投流支持，并通过数字化工具提升转化效率。这种资源倾斜将显著降低商家的试错成本。

行业影响：内容与电商的边界进一步模糊

此次合作对行业可能产生多重影响：

对商家而言，全链路数据的打通将大幅提升营销效率。以往品牌在小红书种草后，需通过第三方工具追踪转化效果，如今可直接在淘宝后台获取精准反馈，从而优化内容策略。

对平台而言，小红书得以拓展商业化路径，而淘宝天猫则强化了内容生态。这种“内容+交易”的联盟模式，或将对抖音、快手等兼具内容与电商功能的平台形成压力。

对用户而言，体验将更加流畅。过去用户在小红书被种草后，需手动搜索商品或通过外链跳转，如今可直接完成购买，减少了决策流失。

挑战与隐忧

尽管合作前景广阔，但仍面临一些挑战：

社区调性与商业化的平衡：小红书用户对硬广的容忍度较低，如何在不破坏社区氛围的前提下提升转化率，是双方需要解决的问题。

数据安全与隐私保护：跨平台数据互通涉及用户隐私，需确保合规性。

竞品反应：抖音、京东等平台可能加速类似布局，行业竞争将进一步加剧。

“红猫计划”是内容平台与电商平台深度协同的一次重要尝试。若执行顺利，它可能成为行业标杆，推动更多跨界合作。长期来看，电商行业的竞争已从单纯的流量争夺升级为生态协同能力的比拼，内容与交易的融合将成为标配。

对于品牌商家而言，这一合作提供了新的增长机遇，但也要求其更精细化地运营内容与数据。未来，能否快速适应这种“品效合一”的新模式，将决定商家在激烈竞争中的位置。

总的来说，“红猫计划”不仅是两个平台的商业合作，更是中国电商行业向“内容即消费”时代迈进的重要一步。其成败将为行业提供宝贵经验，值得持续关注。