(网经社讯)5月14日消息，三只羊旗下女主播七老板今日在淘宝直播平台开启复播，依然带货美妆产品。今天下午其直播观看人数达6.8万人次，带货产品依然包括其之前在抖音主要带货的品牌。七老板表示，研究了淘宝发现福利政策很好，那边（抖音）过几天会开播。七老板淘宝直播账号的MCN是“明澄网络”。天眼查显示，海南明澄网络科技有限公司成立于2024年12月3日，注册资金200万元，法定代表人是徐小东。该账号从4月6日开始试播，到今天七老板正式开播。
跨平台策略：风险分散与流量红利博弈
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，七老板的淘宝复播并非孤例。近年来，从李佳琦“回归”淘宝，到疯狂小杨哥团队布局多平台，头部主播“双栖”或“多栖”已成行业标配。其背后逻辑在于：一方面，平台流量红利变化迫使主播寻求新增长点。抖音的算法推荐机制虽能快速孵化主播，但流量分配的不确定性较高；淘宝直播则更依赖店铺生态和私域运营，对成熟主播的稳定性更强。七老板提及的“福利政策”，可能指向淘宝针对跨平台主播的流量扶持或分成优惠。
另一方面，MCN机构通过多平台布局降低运营风险。三只羊旗下主播此前因抖音规则调整曾出现流量波动，而淘宝对美妆品类的用户心智和消费力更具优势。天眼查显示，七老板淘宝账号的MCN“明澄网络”成立于2024年12月，注册资本200万元，法定代表人徐小东，这一新主体或为专攻淘宝生态而设，反映出机构对平台差异化运营的考量。
平台竞争：淘宝“挖角”与抖音反制
七老板的跨平台迁移也是淘宝与抖音争夺美妆赛道的缩影。美妆作为高毛利、高复购的品类，历来是直播电商的核心战场。淘宝近期加大了对美妆主播的招募力度，例如针对新主播的“蓝星计划”提供流量激励；抖音则凭借内容种草优势和年轻用户基本盘，持续吸引品牌入驻。七老板“两边开播”的表述，暗示平台间的主播争夺已从“二选一”转向“兼容并存”，主播话语权提升。
不过，跨平台运营仍需解决用户画像差异问题。抖音以兴趣电商为主，强调爆款和冲动消费；淘宝用户更倾向于目的性购物，对价格敏感度较低。七老板在淘宝延续抖音的带货品牌，需调整话术和选品策略以适应平台特性，例如突出大牌折扣或会员权益。
行业启示：合规化与长期主义
此次复播亦反映出直播行业进入合规化深水区。七老板的淘宝账号从4月6日试播到5月正式开播，经历了一个多月的磨合期，可能与平台资质审核、选品合规等流程有关。此外，明澄网络的成立时间（2024年12月）显示，MCN机构正通过设立新主体规避跨平台经营风险，同时适应不同平台的规则要求。
对行业而言，主播多平台发展将加剧内容与服务的专业化竞争。未来，仅依赖单一平台流量或低价策略的主播可能面临淘汰，而具备供应链能力、跨平台运营经验的团队将更具韧性。七老板的案例表明，主播与机构需在平台政策、用户需求和商业变现间找到动态平衡点。
七老板的淘宝复播是直播电商行业“去中心化”发展的标志性事件。平台间的竞争从流量争夺升级为生态服务能力比拼，而主播与MCN的“狡兔三窟”策略，既是对市场不确定性的应对，亦推动行业向多元化、精细化方向发展。可以预见，随着更多主播加入跨平台行列，直播电商的格局将进一步重构。
