(网经社讯)6月4日消息，今年一季度，重庆农村网络零售额实现135.46亿元，同比增长12.17%，较全国农村高出2.9个百分点。

政策红利与基础设施支撑消费释放

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，重庆农村电商的爆发式增长，离不开政策与基建的双重保障。根据《“实施六大工程 助力乡村振兴”行动方案》，重庆明确提出到2025年农村网络零售额年均增长10%以上，并推动农村商贸流通体系全覆盖。数据显示，一季度全市乡村消费品零售额同比增长4.4%，增速高于城镇0.4个百分点，乡村物流配送体系和商业基础设施的完善，为消费需求释放提供了硬件支撑。例如，重庆已基本实现乡镇快递服务网点和村级寄递服务全覆盖，城乡配送分拨中心和配送中心的建设，大幅缩短了农产品上行与工业品下行的流通半径。

直播电商与数字技术重构消费场景

直播电商与数字技术的深度融合，成为重庆农村电商增长的核心引擎。2024年，重庆通过“2111工程”培育万名带货达人、孵化千个网红品牌，永川区村级直播间推动农特产品线上销售超600万元，綦江区“乡村直播间”累计开展公益直播超1200场，销售额达7500万元。2025年一季度，全市限额以上批零单位通过公共网络实现的商品零售额增长13.0%，拉动限额以上单位商品零售额增长2.6个百分点。数字技术的赋能，不仅提升了农产品的品牌溢价能力，更通过即时零售、虚拟展厅等新场景，重构了农村消费的时空边界。

消费升级与供给优化驱动结构性增长

重庆农村电商的增长，本质上是消费升级与供给优化的共振结果。一季度，全市限额以上单位智能手机、高能效等级家电、可穿戴智能设备零售额同比增速分别达39.8%、20.9%和30.1%，新能源汽车零售额增长14.7%，占全市汽车类零售额的比重提升至39.7%。这一数据表明，农村消费者对智能化、绿色化商品的需求持续攀升，而重庆通过“渝品云集”IP建设、跨省区供应链协同等举措，优化了农村消费供给结构。例如，合川区古楼镇枇杷产业通过电商渠道实现品牌化销售，既满足了消费者对高品质农产品的需求，也推动了农民增收。

挑战与机遇并存：从规模扩张到质量跃升

尽管重庆农村电商增长显著，但挑战仍存。全国农村网络零售额一季度同比增长5.1%，重庆虽领先2.9个百分点，但需警惕区域发展不均衡、品牌溢价能力不足等问题。未来，重庆需进一步强化以下方向：一是深化“跨境电商+产业带”模式，利用综合保税区载体推动农产品出口；二是推动直播电商与本地制造业深度融合，例如强化智能网联新能源汽车的新媒体营销；三是完善农村电商人才培育体系，避免“流量泡沫”下的可持续发展风险。

重庆农村网络零售额的增长，是政策、基建、技术与消费升级共同作用的结果。从“量”的扩张到“质”的跃升，重庆农村电商正成为西部地区消费升级与乡村振兴的标杆样本。